Un informe de Kantar pronostica que los Juegos Olímpicos de Tokio 2021 podrían alcanzar los US$2.250 millones en ingresos por publicidad en EEUU por la transmisión en vivo, un 20% más que los Juegos de Verano de 2016. 

    Sin embargo, queda por ver el tamaño y entusiasmo de la audiencia olímpica. Kantar Sports Monitor descubrió que a pesar del aplazamiento del año pasado, el 63% de la población de EEUU está interesada en ver lo que todavía se llaman los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Sin embargo, 53% de los consumidores estadounidenses estuvo de acuerdo en que los juegos debieron posponerse o cancelarse, de acuerdo a una Encuesta Express realizada en Kantar Marketplace a fines del mes pasado.

    Con muchos días de cobertura en horario estelar, una amplia gama de deportes y un escenario global, los Juegos Olímpicos brindan una oportunidad publicitaria única ya que es un gran evento que puede estimular significativamente el repunte de una marca en la segunda mitad del año generando un impulso en su estrategia de recuperación. 

    Esta dinámica se ha reflejado en cada uno de los dos últimos eventos de verano, y cada uno alcanzó nuevos máximos en ingresos. Y si la tendencia continúa, los ingresos por publicidad televisiva para los Juegos Olímpicos de Verano de 2021 en Tokio superarán los US$2.000 millones.

    Kantar señala que el aplazamiento de los Juegos hasta 2021 puede resultar en algunas reducciones de este gasto, pero parece improbable que se produzcan caídas importantes. En primer lugar, gran parte de esta inversión publicitaria ya estaba comprometida antes de la pandemia, y la NBC declaró que ya había vendido US$1.250 millones en publicidad para marzo de 2020. En segundo lugar, los patrocinadores de eventos como Coca-Cola, Visa y P&G han continuado apoyando el COI y los Juegos.

      Estas ventajas han ayudado a que los Juegos Olímpicos sigan siendo el evento deportivo más valioso para las cadenas de TV. En las dos semanas desde la ceremonia de apertura hasta la ceremonia de clausura, los Juegos Olímpicos generan un 10% al 15% de los ingresos deportivos anuales totales en todas las redes de transmisión. Esto incluye béisbol, baloncesto, fútbol, hockey, tenis y todos los demás eventos de transmisión importantes. El tamaño y la importancia de los Juegos Olímpicos es incomparable en el género deportivo.

    Una amplia gama de anunciantes contribuye a los miles de millones de dólares en gastos de los Juegos Olímpicos, con automoción, comunicaciones y finanzas entre los que más gastan. Mientras tanto, varias de estas categorías, que incluyen viajes y hospitalidad, películas y restaurantes, redujeron significativamente la inversión publicitaria en 2020 debido a la pandemia. Estos sectores podrían duplicar el gasto este año, ya que buscan atraer a los consumidores de regreso.

    Sin embargo, queda por ver qué tan entusiasmados estarán los fanáticos con los Juegos Olímpicos únicos de este año. En agosto de 2020, Kantar Sports Monitor encuestó el impacto de la pandemia sobre el interés en los fanáticos en EEUU. Descubrió que casi dos tercios de ellos (64%) encontraron que ver deportes es "menos agradable" desde su regreso, lo que se vio reforzado por la disminución significativa en la audiencia de televisión deportiva experimentada en prácticamente todos los deportes importantes en 2020.

     Entre las razones se encontró un estrés adicional asociado con Covid-19, el impacto de las protestas por la justicia social y los cambios en las nuevas reglas en ciertas ligas. Pero las dos razones principales fueron "No es tan divertido sin los fanáticos en los estadios" (85%) y "algo está mal” o “es extraño ver los partidos" (76%). 

    A pesar de los desafíos de involucrar a los fanáticos sin espectadores en las gradas y de establecer el tono correcto en medio de una pandemia global distribuida de manera desigual, los patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Verano deben sentirse consolados de que sigue siendo un evento muy esperado. De los 33 eventos deportivos medidos por Kantar Sports Monitor, los Juegos Olímpicos de Verano se ubican detrás de la joya de la corona de los eventos en la vida estadounidense, el Super Bowl de la NFL, en términos de su atractivo entre los fanáticos del deporte.