Horas antes de que Comcast expusiera sus últimas ganancias trimestrales (la semana pasada), Parrot Analytics decidió evaluar cómo NBCUniversal y sus diversas subsidiarias están paradas en la batalla por la atención del consumidor.

          Cuando se pone la lupa en la participación en la demanda de los originales, el contenido de NBC muestra un comportamiento bastante bueno, altamente competitivo, con una participación del 6% en el mercado estadounidense en el tercer trimestre de 2021. Esto es bueno para un segundo lugar entre la competencia, solo detrás de Netflix con un 7.7% y por delante de otras marcas como CBS (5,7%) y ABC (5,1%).

En la misma familia, esa nota positiva tiene una contraparte negativa: el servicio de streaming Peacock no se está aprovechando adecuadamente hasta ahora. El streamer tiene el 6.5% de la participación de la demanda del catálogo SVoD y solo el 1.6% de la participación de la demanda original digital en EEUU.

          El share de demanda por corporaciones encuentra a NBCUniversal en el cuarto lugar entre los consumidores estadounidenses con un 10,6%, por detrás de Disney (20,1%), ViacomCBS (13,1%) y WarnerMedia (12,1%).

          Tras el éxito de Ted Lasso, Apple TV+ es ahora el cuarto servicio streaming de contenido original con mayor demanda a nivel mundial, con un 6,1% de cuota de demanda en el tercer trimestre de 2021. Superó a Hulu (5,5%) para llegar allí, pero todavía está detrás de Netflix (45,8%), Amazon Prime Video (12,1%) y Disney+ (8,4%).

          Amazon Prime Video sigue siendo el segundo servicio de streaming de contenido original con mayor demanda a nivel mundial con un 12,1%, impulsado por la alta demanda global de sus originales indios.

          Sin embargo, Amazon Prime Video ha caído al tercer lugar en EEUU por primera vez, con un 8,6%, y ahora está detrás del 8,9% de Disney +, que ha crecido rápidamente en 2021 debido al éxito de las series de acción de Marvel.

SHARE DE DEMANDA DE ORIGINALES EN EEUU

• La demanda de contenido de NBC funciona bien con las audiencias de EEUU y ocupa el segundo lugar solo detrás de Netflix.
• A Netflix le siguen las principales cadenas de televisión. Los originales de NBC (incluido Peacock) tienen una participación del 6% de la atención de la audiencia estadounidense este trimestre; los originales de CBS (incluido Paramount+) tienen el 5.7%; y las series originales de ABC, el 5.1%.

SHARE DE DEMANDA POR CORPORACIONES EN EEUU

• En conjunto, las 6 corporaciones de medios más grandes controlan casi las tres cuartas partes de la demanda estadounidense de series de TV. El 29,2% de la atención de la audiencia se dirige a originales de otras plataformas.
• La mayor parte (20,1%) de la atención de la audiencia en el tercer trimestre de 2021 se centra en las series, en última instancia, de Walt Disney Company, incluidas Hulu, Disney+ y Hotstar, con el contenido de ViacomCBS con la segunda participación más grande (13,4%).
• NBCUniversal ocupa el cuarto lugar en la competencia de conglomerados legacy media, con una participación del 10,6%.

CONTENIDO EXCLUSIVO VS. NO EXCLUSIVO

• Peacock tiene la mayor parte de la demanda no exclusiva de su contenido entre los nueve streamers tomados en cuenta en este análisis, lo que significa que los suscriptores pueden ir a otra parte a buscar la serie más popular disponible en Peacock.
• A corto plazo, esto no augura nada bueno para agregar y retener suscriptores. La demanda de contenido original es clave para el crecimiento de los suscriptores y la demanda de contenido con licencia exclusiva es clave para la retención, y Peacock se está quedando atrás de la competencia en ambas categorías.
• Empero, a más largo plazo, después de que Disney compre la participación restante de Comcast en Hulu, NBCUniversal, eventualmente, recuperará los derechos exclusivos de muchas series de NBCUniversal de gran demanda y probablemente usará esos programas para reforzar su propio catálogo de Peacock.

DEMANDA DE ORIGINALES DE PEACOCK

• Peacock Originals representó el 1.4% de la participación de la demanda de originales digitales de EEUU en el segundo trimestre de 2021. Esto subió ligeramente al 1.6% en el tercer trimestre de 2021.
• Esto sugiere que no hubo mucha afinidad entre los suscriptores que se dirigieron a Peacock para la cobertura de los Juegos Olímpicos y la lista de contenido original del streamer.