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Internacional
The Daily
Feb15,2022
Mientras ViacomCBS confirmaba sus últimas ganancias y anunciaba cambios trascendentales para su futuro, Parrot Analytics encontró una fuerte demanda para el catálogo general del conglomerado, aumentando la demanda de contenido original y en plataforma para Paramount+, aunque perdiendo oportunidades para aprovechar su contenido tan valioso en la lidia streaming.
La amplia gama de propiedades de ViacomCBS produjo varias de las nuevas series más demandadas del cuarto trimestre de 2021 con el público estadounidense:
- Yellowjackets de Showtime (21 veces más solicitado que el programa promedio en EEUU en el cuarto trimestre de 2021) y Dexter: New Blood (14,2 veces) fueron el quinto y el decimotercer programa nuevo más solicitado que debutó en el cuarto trimestre en todas las plataformas.
- Mayor of Kingstown de Paramount+ (19x) y Star Trek: Prodigy (12,5x) fueron la séptima y la decimocuarta serie nueva con mayor demanda.
- CSI: Vegas (18,8x) y Ghosts (16,2x) de CBS fueron las series nuevas octava y décima más solicitadas.
ViacomCBS se mantiene en un sólido segundo lugar en participación de demanda corporativa (13,4 %), muy por detrás de Disney (20,1 %), pero por delante de otras grandes marcas de medios como WarnerMedia (11,9 %) y NBCUniversal (10,8 %) para el año 2021. Sin embargo, Paramount+ ocupó el séptimo lugar en participación de demanda de originales de EEUU (4,2 %) en 2021 y en el quinto lugar en participación de demanda en plataforma en EEUU (8,4 %) a partir del cuarto trimestre de 2021.
Si ViacomCBS quiere ser un jugador líder en streaming, debe colocar este catálogo de contenido de alta demanda exclusivamente en Paramount+. La demanda de contenido original y con licencia exclusiva es un indicador principal clave del crecimiento de suscriptores para las plataformas SVoD.
Una cosa que claramente está funcionando para Paramount+ es la franquicia de Star Trek. Los originales de Star Trek en Paramount+ representaron el 36,6 % de la demanda de originales del SVoD en 2021. En comparación, los programas de Marvel representaron el 38,6 % de la demanda de originales de Disney+, y las series de Star Wars representaron el 30,1 % de la demanda de originales de Disney+ para el año 2021.
Paramount+ tuvo la demanda promedio más alta por serie original de cualquiera de los principales SVoD con audiencias de EEUU en 2021. Sin embargo, un enfoque de "calidad sobre cantidad" podría no ser una estrategia ganadora en el ecosistema de medios actual, donde los esfuerzos para escalar triunfan sobre todo lo demás.
Acciones corporativas a la vista - EEUU 2021
- El share de demanda por grupo propietario evalúa la viabilidad a largo plazo de las principales empresas de medios mientras buscan consolidar la disponibilidad de su contenido original exclusivamente en sus propias plataformas.
- Durante todo el año 2021, ViacomCBS ocupó un sólido segundo lugar en esta categoría, con una participación del 13,4 %, muy por detrás de Disney (20,1 %) pero por delante de los competidores de medios WarnerMedia (11,9 %) y NBCUniversal (10,8 %).
- El futuro Warner Bros.Discovery (18,9 %) superaría a ViacomCBS en la cuota de demanda corporativa y la empujaría a un distante tercer lugar, lo que demuestra la importancia inmediata de aumentar la demanda de contenido exclusivo en Paramount+ y Showtime.
Cuota de demanda por plataforma: EEUU, Q4 2021
- Al considerar la demanda de un catálogo completo de SVoD, incluidos los originales digitales y el contenido con licencia, Paramount+ tuvo una participación del 8,4 % en la categoría para el cuarto trimestre de 2021.
- Probablemente ayudado por los nuevos episodios de South Park disponibles exclusivamente en esta plataforma, este fue un aumento decente sobre su participación en el tercer trimestre de 2021 (8%).
- Paramount+ cerró la distancia con Amazon Prime de 1,5 puntos porcentuales a 0,6 puntos porcentuales en solo un trimestre.
- Empero, Paramount+ tiene menos de la mitad de la cuota de demanda de los líderes Hulu (20%) y Netflix (19,4%).
- Retirar los principales programas de CBS de Netflix, como NCIS y Criminal Minds, y hacerlos exclusivos de Paramount+ ayudaría a cerrar esta brecha.
Cuota de demanda original digital - EEUU, 2021
- En cuanto a cuota de demanda original digital, Paramount+ finalizó 2021 con un 4,2 % en EEUU, un 7,3 % más en la cuota de demanda que en 2020 (3,9 %).
- Este crecimiento aparece como pálico en comparación con el crecimiento de HBO Max (+86,4 % interanual), Disney+ (+49,7 % interanual) y Apple TV+ (+38 % interanual) en 2021.
- Paramount+ se ha asegurado con éxito a los fanáticos de Star Trek en el futuro previsible, pero el servicio debe expandirse más allá de esta audiencia para competir de verdad.
- Las series del 'Universo Sheridan' como 1883 y Mayor of Kingstown son un buen comienzo y han atraído nuevas audiencias a Paramount+. Aún mejor sería recuperar los derechos exclusivos de transmisión de Yellowstone de Peacock de NBCUniversal.
Demanda promedio de originales por plataforma - EEUU, 2021
- Lo que le falta a Paramount+ en volumen lo compensa con la demanda promedio por original.
- Entre los ocho streamers líderes, Paramount+ tuvo la demanda promedio más alta por original con audiencias estadounidenses en 2021.
- El Paramount+ Original promedio tuvo 6,1 veces más demanda que el programa promedio en EEUU, muy por delante de Disney+ (4,8x), Apple TV+ (4,3x) y HBO Max (4,1x).
- Estos datos sugieren que la estrategia de contenido original de Paramount+ podría centrarse más en la calidad que en la cantidad.
