El mercado de América del Norte para el video OTT, que incluye los servicios de suscripción VoD como Netlfix y Hulu, crecerá un 21 % en 2014, alcanzando los US$ 10.700 millones, según una nueva investigación de mercado de Strategy Analytics. En general, se espera que los ingresos de video OTT se dupliquen entre 2013 y 2019, a US$ 18.000 millones.

Representado el 48 % de los ingresos totales OTT, los ingresos de suscripción VoD solo aumentarán 26 % en América del Norte este año a un total de US$ 5.100 millones, prevé Strategy Analytics. Se pronostica que el crecimiento continúe, con los ingresos de video suscripción OTT de América del Norte, subiendo 116 % a US$ 8.800 millones entre 2013 y 2019.

Los ingresos por ventas OTT al por menor (descargas de video propios) crecerán un 13 %, y alcanzará los US$ 1.400 millones, un 13 % de los ingresos totales. La investigadora espera que las ventas al por menor en toda la región crecerán un 58 % desde 2013 hasta 2019, para llegar a US$ 1.900 millones.

El alquiler OTT (streaming/descargas temporales) aumentará un 21 %  a US$ 681 millones, 6 % de los ingresos totales de video OTT en 2014. Desde 2013-2019, el alquiler de video OTT crecerá a una tasa de 74 % y un total de US$ 980 millones.

Se pronostica un aumento anual del 17 % en la tasa a US$ 3.600 millones. La publicidad OTT, en tanto, como los anuncios de video, representarán 33 % restante, una suba del 109 % entre 2013 y 2019.

Según el reporte, el usuario medio de banda ancha en América del Norte gastará cerca de US$ 29 en servicios OTT este año. Eso representaría una crecida del 18 % con respecto al año pasado. En 2019, se espera que incremente 78 %, unos US$ 43.51.

"Es increíble pensar que la gente pasó casi la mitad de su tiempo en contenido de TV/películas de internet durante el año pasado, una nueva industria, tal como lo hicieron con los DVD, un formato que ha existido durante 20 años", dijo Michael Goodman, director de Medios Digitales en Strategy Analytics. "A finales de este año habrá cerca de 54 millones de suscripciones a servicios de video OTT, como Netflix, Hulu y MLB.com. En cinco años, serán aproximadamente 69 millones; y en ese momento los ingresos OTT habrán superado a los ingresos de los DVDs".

Respecto a su más reciente evaluación del mercado de video OTT norteamericano, Goodman resaltó el valor de los servicios de suscripción. "Son la sangre vital de la industria del video OTT. Una amplia biblioteca de programas de TV y películas, con sólo algunos títulos de gran éxito, a un precio asequible, ha demostrado ser un cóctel irresistible para los consumidores".

Para el ejecutivo, entre los competidores OTT, Netflix es el claro ganador. "Salvo un colapso totalmente inesperado, Netflix ha ganado la batalla por la supremacía en este sector, lo que representa cerca de las tres cuartas partes de los ingresos de suscripción de video en América del Norte. Con su impulso creciente, los otros servicios, como Hulu, HBO Go, YouTube y Amazon, les queda luchar por las migajas".