Todos lo saben: el otrora exitoso modelo de negocios de la televisión de pago (cable, DTH e IPTV) está en crisis y en permanente caída libre. Lo saben también los operadores del mercado: ninguno duerme a la espera de la carroza. Un reporte de esta semana de eMarketer da cuenta nuevamente de la situación: para fines de 2023, menos de la mitad de los hogares de EEUU tendrá una suscripción de televisión de pago tradicional. El número total de hogares con televisión de pago se reducirá a 65,1 millones, una disminución del 4,8% desde 2022, según este reporte.

DATOS DUROS

• Entre 2016 y 2021, la televisión de pago perdió más de 50 millones de espectadores adultos (o 25,5 millones de hogares) en el país, registrando la caída más pronunciada en 2020, con un 7,7 % .
• A medida que disminuya la televisión paga, los distribuidores de programación de video multicanal virtual (vMVPD) aumentarán. Muchos hogares que cortan el cable recurrirán a servicios como Hulu, Live TV y YouTube TV. Para fines de 2022, 15,0 millones de hogares se suscribirán a un vMVPD, un 7,6 % más que en 2021 y representará el 11,4 % de todos los hogares de EEUU.
• El crecimiento de los vMVPD no será suficiente para compensar la caída de la TV paga. En 2022, el 63,2% de todos los hogares tendrá TV paga o vMVPD, pero esta cifra se reducirá al 54,8% en 2026.

¿Qué se puede esperar en el futuro según eMarketer? El panorama del streaming está cambiando, ya que sus players llegan a acuerdos para la programación de deportes en vivo e introducen niveles de membresía con publicidad. Estos factores crean un entorno cada vez más tentador para que los hogares descontentos con la televisión de pago finalmente corten el cable.