El estudio anual Monetization of Video de Hub Entertainment Research, rastreó qué proveedores de TV son para los consumidores estadounidenses los que ofrecen el mejor valor y qué atributos hacen que un proveedor sea más valioso que otro. La firma realizó encuestas a 1610 consumidores estadounidenses de entre 16 y 74 años que ven un mínimo de 1 hora de televisión a la semana.

            Uno de los puntos principales de la investigación fue el valor que tienen aquellas plataformas que pueden simplificar el ecosistema de TV cada vez más complejo.

Algunos de los hallazgos fueron:

- Aquellas que acceden a todos sus proveedores en un solo dispositivo son las que ofrecen una mejor experiencia a la hora de mirar televisión.

            Entre aquellos que consolidan el acceso a múltiples servicios a través de cualquier tipo de dispositivo (por ejemplo, una caja de cable, una caja de Roku, Amazon o Apple, un smart TV, etc.), el 91 por ciento dice que tener acceso a múltiples servicios en un solo dispositivo hace que su experiencia de visualización mejore, con más de la mitad (52 por ciento) diciendo que hace que la experiencia sea "mucho" mejor.

- El mayor beneficio proviene de los agregadores que también simplifican la gestión de las propias fuentes.

            Cuando se les preguntó cómo los agregadores mejoran la experiencia televisiva, la razón más común mencionada (39 por ciento) es que facilita ver contenido en todas sus diferentes fuentes. Pero para muchos, también facilita la administración de las suscripciones: un tercio dice que les gusta la facilidad de agregar nuevos proveedores (34 por ciento) o de pausarlos o cancelarlos (31 por ciento). Y el 33 por ciento dice que les gusta la conveniencia de consolidar múltiples suscripciones en una sola factura.

- Los proveedores de TV paga son los que más tienen por ganar.

              El 87 por ciento de los suscriptores de TV paga que miran plataformas de streaming a través de su decodificador dicen que esta capacidad hace que su suscripción Pay TV sea más valiosa. Y casi la mitad (48 por ciento) dice que es mucho más valioso.

              La investigación de Hub mostró resultados similares para el valor derivado: entre los suscriptores de TV paga que miran SVoD a través de su decodificador, el 70 por ciento dijo que su suscripción de TV paga era un valor "excelente" o "bueno". Entre los suscriptores de TV paga que no integran sus plataformas de streaming, fue solo el 50 por ciento.

            “No hay duda de que la era dorada del streaming ha hecho que la televisión sea más divertida para los consumidores. Pero no es divertido tratar de aprovechar al máximo ese contenido cuando se distribuye entre tantos proveedores. Los agregadores permiten a los espectadores reproducir algo en la pantalla con la menor cantidad de clics posible. Esta es una gran oportunidad para que los operadores de TV paga recuperen su papel tradicional, solo que esta vez, en lugar de agrupar redes, están agrupando plataformas”, concluyó Jon Giegengack, director de Hub Entertainment Research.