El gasto en publicidad digital superará al gasto en publicidad de TV en 2017 en EEUU, con US$ 72.000 millones frente a los US$ 70.500 millones de la TV, alcanzando una cuota de mercado del 38 %.

La firma Magna Global proyecta que los medios digitales crecerán un 16 % en 2015, comparados con los ingresos de US$ 50.000 millones previstos para este año.

Actualmente, la publicidad digital ya le ha ganado la pulseada a la TV, en países como el Reino Unido, Australia, Alemania y los Países Bajos. Por lo que los resultados muestran “la fortaleza y resistencia de la TV en EEUU, en comparación con otros mercados de anuncios avanzados a pesar de la meseta actual en la visualización".

Tras superar la recesión de las industrias mundiales, el mercado publicitario nacional experimentará su máximo histórico de US$ 172.000 millones en 2015, un crecimiento del 4.9 % si se excluye el impacto de las campañas publicitarias políticas y los juegos Olímpicos. El récord anterior fue de US$ 169.000 millones en 2007.

"Esto tomó más tiempo, comparado al resto de la economía, para que el mercado estadounidense publicitario se recupere por completo. Durante 2008 y 2009, el mercado se contrajo en un 20 %. Fueron necesarios cinco años para recuperar ese 20 %", dijo Vincent Letang, director de Pronósticos Globales en Magna Global y autor del informe.

Magna Global atribuyó la desaceleración, en parte a factores coyunturales, como una respuesta tardía a la caída inesperada del mercado en el primer trimestre, un desequilibrado primer semestre (segundo trimestre del año pasado, por ejemplo,  y al cambio de los presupuestos de algunos de los anunciantes del segundo trimestre al Q1, de aprovechar las oportunidades de marketing en torno a los Juegos Olímpicos de Invierno. El torneo de la Copa Mundial en junio y julio tuvo un papel inverso en la atracción de dinero en el Q2, pero a una escala mucho más pequeña que no pudo compensar el cambio Olímpico.

La TV fue uno de los segmentos más afectadas por la desaceleración en el Q2, con ingresos de TV locales planos año-tras-año, y ventas publicitarias en redes en inglés, descendiendo muy pesadamente. Las causas principalmente fueron las bajas calificaciones de las principales redes de TV, y al incremento en la compra "programática". Otra de las razones de los bajos ingresos  fue el cambio acelerado de la inversión publicitaria hacia los medios digitales. El crecimiento estimado del 15 % de los videos online del último trimestre, fue impulsado sobre todo por los dólares que se movieron de la publicidad televisiva tradicional.