En 2022, el ascenso meteórico del sector SVoD finalmente comenzó a mostrar signos de desaceleración. El estancamiento en el crecimiento de suscriptores de servicios de streaming por suscripción ahora es más que evidente para muchos de los streamers más grandes en mercados clave, incluido EEUU. El sector se ha vuelto cada vez más saturado y fragmentado y, a medida que se profundiza la crisis del costo de vida, los consumidores con problemas de liquidez cada vez más tendrán que considerar qué servicios conservar y cuáles abandonar. La conclusión forma parte de la evaluación hecha por Ampere Analysis en su estudio 'The US SVoD market in 2022: A battle for new subscribers'.

        Según Richard Cooper, analista de Ampere, la mayoría de los principales servicios de streaming, en particular los que atienden a los mercados occidentales, han tratado de mitigar sus pérdidas potenciales con el lanzamiento de niveles con publicidad de menor costo. Ninguno tan notable como el líder global, Netflix, que hace solo un par de años sugirió estentóreamente que nunca haría tal movimiento. Empero, pese a esto, las adiciones de suscriptores a los servicios SVoD nacionales y globales de EEUU, con la excepción de Netflix en el primer y segundo trimestre, continuaron aumentando en el transcurso de 2022, aunque a tasas a menudo más lentas que en años anteriores. Pero el panorama competitivo está cambiando y los servicios que impulsan el crecimiento de suscriptores estadounidenses han cambiado drásticamente en los últimos trimestres del año.

        En el tercer trimestre de 2022, por ejemplo, el servicio Peacock de NBC Universal generó el mayor volumen de nuevos suscriptores en el país, con 2,6 millones de nuevos suscriptores agregados. Se prevé que esto se duplique efectivamente hasta el cuarto trimestre de 2022, con una previsión de 5,2 millones de adiciones adicionales. Estos números elevarán la base de suscriptores del servicio en EEUU a 29,7 millones, poco menos de la mitad del tamaño de Netflix en el espacio de solo dos años y medio.

        Los aumentos de Peacock fueron impulsados ​​en gran parte por el volumen de contenido original que llegó al servicio durante el año. El gasto de Universal en el contenido original lanzado por Peacock estuvo entre los más altos de cualquiera de los estudios de EEUU, alcanzando $ 1.900 millones en 2022. Sin embargo, a pesar de estos impresionantes aumentos en las suscripciones, el servicio todavía parece estar destinado a formar parte del segundo nivel de servicios de suscripción en el país junto con los gustos de Paramount y posiblemente HBO Max.

        El servicio SVoD que genera el segundo mayor volumen de adiciones netas durante la segunda mitad de 2022 es Disney+, que adquirió 1,7 millones de nuevos suscriptores en el tercer trimestre de 2022 y se prevé que genere 1,3 millones adicionales en el cuarto trimestre. Lanzó contenido original valorado en US$4.200 millones en el transcurso de 2022, lo que lo convierte en el segundo lanzamiento de contenido original más prolífico del año. Disney+, como uno de los servicios SVoD de estudio más maduros con un pronóstico de 44 millones de suscriptores para fines de 2022, está en camino de unirse al nivel superior de servicios de EEUU junto con Netflix y Amazon Prime Video.

        En el extremo superior del mercado SVoD estadounidense, a estos servicios también se une el servicio hermano de Disney+, Hulu, que terminará el año con más de 48 millones de suscriptores. Hulu puede ser el más antiguo de los servicios respaldados por estudios, pero ha impulsado continuamente un crecimiento constante de suscriptores. Hasta el cuarto trimestre de 2022, se pronostica que impulsará un aumento adicional de 1 millón de suscriptores, reflejando un desempeño similar en el tercer trimestre. El crecimiento de este streamer ha sido respaldado por la inversión continua en contenido: como parte del grupo Disney (excluyendo el gasto en Disney+), Hulu es el destinatario de otros US$ 1.900 millones gastados en contenido original lanzado durante 2022.  

        Si bien la relación entre las suscripciones a nuevos servicios y el gasto en contenido original es compleja, gran parte de la visualización estacional tradicionalmente elevada de los servicios SVoD en EEUU y más allá se verá impulsada por la disponibilidad de títulos nuevos y originales atractivos durante la temporada navideña, remarca el analista Cooper.