Deutsche Telekom AG, Orange SA, Telefónica SA y Vodafone Group Plc confirmaron este lunes el lanzamiento de una empresa conjunta para la implementación de una plataforma de tecnología de marketing digital de privacidad por diseño en Europa que podría beneficiar a consumidores, anunciantes y editores por igual. La creación de la nueva entidad controlada por las cuatro telcos europeas, ha quedado formalmente anunciada tras la aprobacón recibida por la Comisión Europea, de conformidad con el Reglamento de Fusiones de la Unión Europea.

       "La transacción, tal como se notificó, no reduciría significativamente la competencia en los mercados francés, alemán, italiano y español", aclaró la Comisión Europea en un comunicado tras dar luz verde a la iniciativa, vista como el primer intento del sector europeo de las telecomunicaciones de enfrentarse a Google de Meta y Alphabet en el lucrativo sector de la publicidad en línea y diversificar sus flujos de ingresos.

       Con una participación de 25% de cada uno de los participantes, la nueva compañía estará basada en Bélgica a cargo de una “administración independiente bajo la supervisión de un consejo designado por los accionistas”.

       La joint venture es fruto de un proyecto puesto en marcha por Vodafone y dirigido por los cuatro operadores para desarrollar una solución tecnológica para la publicidad digital en Europa. La plataforma ha sido diseñada desde el principio para cumplir con la política europea de protección de datos, como GDPR y la directiva ePrivacy. Los socios ya han iniciado una prueba en Alemania. Se están considerando otras pruebas en Francia y España para desarrollar aún más la plataforma y se pretende ponerla a disposición de cualquier operador dentro de Europa.

       La plataforma de prueba requiere el consentimiento de aceptación afirmativa por parte del consumidor para activar las comunicaciones de las marcas a través de los editores. Los únicos datos que se comparten son tokens digitales seudoanónimos que no pueden someterse a ingeniería inversa. Los consumidores son libres de aceptar o denegar el consentimiento con un solo clic, así como revocar cualquier otro consentimiento otorgado en el sitio web de la marca o del editor, o a través de un portal de privacidad dedicado y de fácil acceso.

       La novedad está diseñada específicamente para ofrecer a los consumidores un cambio radical en el control, la transparencia y la protección de sus datos, que actualmente recopilan, distribuyen y almacenan a gran escala los principales actores no europeos.

       La prueba realizada por Vodafone el año pasado en las redes de Vodafone y Deutsche Telekom en Alemania, junto con editores y anunciantes en línea, resultó "muy exitosa". Esto permitió a los cuatro operadores evaluar la facilidad de uso de la plataforma para brindar a los consumidores un mayor control y transparencia sobre cómo las marcas se comunican con ellos. Además, la iniciativa ha examinado cómo se utilizan los datos personales de los consumidores y cómo se protege su privacidad en el ecosistema de la publicidad en línea, respetando al mismo tiempo los principios de una Internet libre. 

       "La empresa conjunta describirá su visión y estrategia a su debido tiempo, incluidos sus planes para adoptar comercialmente la tecnología de prueba", mencionó el grupo en un comunicado.