Finalmente llegó la hora: Warner Bros. Discovery (WBD) enterró este miércoles 12, en su mercado número uno, EEUU, todo tipo de especulaciones y conjeturas sobre su producto streaming. Tal como había trascendido en las últimas semanas, las poderosas marcas icónicas, HBO y Discovery, desaparecen de la marquesina central para dejar un único nombre, de apenas tres letras: Max. Minúscula identificación pero muy vitaminizada: Max, el buque insignia del negocio Direct To Consumer del grupo, concentrará todo; será el destino de los contenidos originales de HBO, las películas de Warner Bros., los Max Originals, el universo DC, el mundo mágico de Harry Potter, la amplia oferta de contenidos infantiles y programación de primer nivel sobre gastronomía, hogar, realities, estilo de vida y documentales de marcas líderes como HGTV, Food Network, Discovery Channel, TLC, ID, entre otras.

      "Max se destacará entre las plataformas de streaming por combinar de un modo único su amplitud inigualable y la calidad superior con franquicias icónicas y una sólida experiencia de producto, todo por un precio muy competitivo", destacó la compañía en la presentación.  Lo remarcó también David Zaslav, el máximo ejecutivo de WBD, al abrir el evento de prensa.

      La nueva plataforma de streaming sustituirá a HBO Max desde el 23 de mayo en EEUU. Latinoamérica deberá esperar hasta el último trimestre del año. Y Europa deberá tener más paciencia: allí estará recién en los inicios de 2024.

      La presentación oficial incluyó un adelanto de la campaña de lanzamiento de Max, que comienza este jueves 13 invitando a los nuevos suscriptores a disfrutar de la experiencia mejorada de Max y de su contenido ampliado para todos los miembros de la familia.

      "Desde los más grandes superhéroes a los campeones de la vida real; desde los dramas que impactan en nuestra cultura al entretenimiento que influye en los gustos; desde los reinos fantásticos a los mundos más reales, Max ofrecerá una gama de opciones inigualable. Esta nueva marca señala un cambio importante, pasando de dos productos más ajustados, HBO Max y Discovery+, a nuestra oferta de contenidos y propuesta al consumidor más amplias. Mientras cada producto ofrecía algo para algunas personas, Max tendrá una amplia gama de opciones de calidad para todos”, comentó JB Perrette, presidente y CEO de Global Streaming & Games de Warner Bros. Discovery.

SUSCRIPCIONES

      Max ofrecerá tres opciones de precios, dando a los suscriptores la posibilidad de elegir el plan que mejor se adapte a las necesidades de su hogar.
• Max Ad-Lite | US$ 9.99 por mes o US$ 99.99 por año.
2 visualizaciones en simultáneo, 1080p de resolución, sin descargas offline, calidad de sonido surround 5.1.
• Max Ad Free | US$ 15.99 por mes o US$ 149.99 por año.
2 visualizaciones en simultáneo, 1080p de resolución, 30 descargas offline, calidad de sonido surround 5.1.
• Max Ultimate Ad Free | US$ 19.99 por mes o US$ 199.99 por año
4 visualizaciones en simultáneo, hasta 4K UHD de resolución, 100 descargas offline, calidad de sonido Dolby Atmos.

      Los actuales suscriptores de HBO Max tendrán acceso a Max por el mismo precio visitando el sitio para obtener más información. Además, los suscriptores del servicio en EEUU seguirán teniendo acceso a las funcionalidades de su plan actual durante un mínimo de seis meses luego del lanzamiento. Los perfiles, configuración, historial de visualizaciones, las funciones "Continuar viendo" y "Mi lista" de los suscriptores de HBO Max también migrarán a Max.

OFERTA DE CONTENIDOS

      El servicio ofrecerá contenidos actualizados regularmente con un promedio de más de 40 nuevos títulos y temporadas todos los meses. Con una biblioteca que incluye los contenidos icónicos, Max ofrecerá una colección de marcas, franquicias, series y personajes reconocidos mundialmente. La audiencia podrá explorar los mundos icónicos de HBO, el Universo DC y Harry Potter, además de las películas más exitosas, series originales y los géneros favoritos de los fans como el true crime, los realities, la gastronomía y la comedia.

      "El servicio de Max es un amplio mosaico de contenidos que no tendrá comparación en cuanto a la amplitud, alcance y excelencia de su oferta. Somos únicos porque tenemos lo mejor en todas las categorías, en todos los ámbitos, ya sea por los índices de audiencia, los premios o los fans. Sabemos que podemos satisfacer cualquier deseo porque tenemos las marcas que la gente ama. En Max, encontrarán lo que quieren, cuando lo quieren", comentó Casey Bloys, chairman & CEO de HBO y Max Content.

      Los nuevos títulos anunciados incluyen la serie de Harry Potter, un Max Original, que presenta una fiel adaptación de la querida saga de libros originales de J.K. Rowling, quien será productora ejecutiva; una serie de comedia Max Original derivada de The Big Bang Theory; la precuela de Game of Thrones, un HBO Original, llamada A Knight of the Seven Kingdoms: The Hedge Knight; Fixer Upper: The Hotel, de Magnolia Network; Survive the Raft, de Discovery Channel; el Max Original Peter & the Wolf de Bono; Rick and Morty: The Anime de Adult Swim; Lost Women of Highway 20, de Investigation Discovery; Tiny Toons Looniversity, de Cartoon Network, y Love & Translation de TLC.

      Max también mostró en la presentación adelantos de otros títulos que generan muchas expectativas, como el Max Original, The Penguin, protagonizado por Colin Farrell; la serie dramática HBO Original,The Sympathizer, un thriller de espionaje y sátira intercultural basado en la novela homónima ganadora del Premio Pulitzer; la miniserie True Detective: Night Country, un HBO Original, protagonizada por Jodie Foster y Kali Reis; la serie limitada HBO Original, The Regime, protagonizada por Kate Winslet; la docuserie Max Original de seis partes, SmartLess: On The Road, que sigue a Jason Bateman, Will Arnett y Sean Hayes mientras llevan a la audiencia por una exclusiva mirada del detrás de escena de la gira de su 
podcast; y la serie infantil, Gremlins: Secrets of the Mogwai, un Max Original. Además de la programación original de Max, durante la presentación se mostró un adelanto del programa de cuatro partes de HGTV, Barbie Dreamhouse Challenge, presentado por Ashley Graham, que también podrá verse en Max.

FUNCIONALIDADES DEL PRODUCTO

      Tanto si sabes exactamente lo que quieres ver, como si buscas recomendaciones personalizadas o prefieres explorar nuevos intereses, Max hace que el recorrido hasta hacer click en play no lleve ningún esfuerzo. Max reunirá todos estos contenidos en una experiencia de usuario fluida, que invitará a todos los miembros de la familia a encontrar gran entretenimiento.

      "Nuestro increíble equipo ha trabajado duro tomando lo mejor de la tecnología de las dos plataformas para ofrecer un producto que funciona mucho mejor. Estamos seguros de que todas estas mejoras ofrecerán una experiencia más sólida a nuestros consumidores, lo que impulsará un mayor compromiso, ayudará a incrementar la retención y mejorará la satisfacción del consumidor, lo que nos ayudará a seguir escalando", agregó Perrette.

Los aspectos más destacados del lanzamiento incluyen:

      • Reproducción de video Premium: Una nueva experiencia de reproducción promete ofrecer video fluido y cinematográfico a los usuarios, donde y como prefieran verlo. Los usuarios podrán sumergirse con facilidad en sus mundos preferidos, ya sea para disfrutar de sus series favoritas, verlas sin conexión o sintonizando el último episodio de Succession los domingos por la noche.
      • Personalización: Max estará ampliando la personalización más allá de la página de inicio, ofreciendo una experiencia diferenciada y de alto rendimiento para cada usuario en toda la plataforma. Al  aumentar significativamente la inversión en machine learning mientras se mantiene al mismo tiempo una voz editorial, Max adelantó que ofrecerá un enfoque humano y automatizado único que ayudará a traer a la superficie el mejor contenido para nuestros usuarios.
      • Experiencia para Niños más Destacada: Al momento del lanzamiento, Max presentará un perfil infantil predeterminado para los nuevos suscriptores, junto con los controles parentales 
complementarios. Los padres podrán personalizar la configuración y limitar el contenido del perfil infantil según varias clasificaciones: niños pequeños (tv-y), niños grandes (tv-y7, tvy7-fv), niños grandes plus (tv-g, g), preadolescentes (tv-pg/pg) o adolescentes (tv-14, pg-13). Los padres también tendrán la posibilidad de establecer PINs de perfil individuales para bloquear el acceso a sus perfiles de adultos, así como un código parental para bloquear a sus hijos dentro de la experiencia Max para niños.
      • Navegación simplificada: Las categorías simplificadas, las páginas con detalles del contenido mejoradas, los accesos directos, los hubs de marca dedicados y las barras de contenido temático facilitan la exploración de la aplicación y el descubrimiento de nuevos intereses. El diseño actualizado, junto con un mejor motor de personalización, ayudará a los consumidores a encontrar y descubrir rápidamente lo mejor de lo que buscan.
      • 4K UHD: El plan Ultimate Ad-Free de Max tendrá un catálogo ampliado de contenidos disponibles en 4K UHD incluyendo programación especial como Game of Thrones, The Last of Us, Harry Potter, Lord of the Rings, The Dark Knight Trilogy, y mucho más. Todas las películas de Warner Bros. estrenadas este año y en adelante también estarán disponibles en 4K UHD cuando lleguen a Max tras su estreno en los cines.