El adulto estadounidense gasta un promedio de 21 minutos diarios en Facebook en 2014, que representan un tercio del tiempo que los adultos estadounidenses gastan cada día en las redes sociales. Esa cifra representa el 6 % del tiempo que pasan con los dispositivos digitales. La cantidad parece irrisoria si se la compara con las cinco horas de televisión que consumen los estadounidenses por día; también es poco relevante en el comparativo con el promedio de 12 horas y 28 minutos que los adultos estadounidenses utilizan en medios de comunicación en general todos los días en 2014 (es decir, es solamente 2,8% del total). Ese nivel de consumo, sin embargo, instala al gigante de las redes sociales en el centro del interés de los anunciantes.

Los resultados provienen de una investigación de la firma eMarketer, que encontró que el tiempo diario promedio de permanencia entre todos los principales medios será de 12 horas y 28 minutos este año, lo que representa una suba de 21 minutos respecto al año anterior.

La base de datos se recogió en más de 500 puntos, más de 70 instituciones de investigación que incluyeron las empresas de medición de audiencias, asociaciones industriales, instituciones académicas, las principales plataformas de medios online; con una variada metodología que comprendió desde encuestas en línea, entrevistas personales, hasta encuestas telefónicas.

El estudio sigue mostrando el predominio de las plataformas digitales, captando casi la mitad del tiempo total dedicado a los medios, unas 5 horas y 46 minutos. Ese predominio, sin embargo, no se traslada a las decisiones publicitarias: sólo el 30,5 % de los presupuestos publicitarios de los medios se destinará al espacio de los canales digitales.

Facebook absorbe casi el 10 % del gasto en publicidad digital estadounidense, a diferencia de todos los otros medios digitales.

Dentro del panorama digital, el tiempo dedicado a las diversas actividades por lo general supera al gasto en publicidad en todos los ámbitos. Por ejemplo el video tomará el 15,9 % del tiempo digital de los adultos, en comparación con el 11,7 % del gasto de los anunciantes.

Dentro de las redes sociales, si se deja de lado a Facebook de la ecuación, serán dueñas del 11,9 % de tiempo digital de los adultos estadounidenses, pero sólo el 3,9 % de los ingresos por publicidad digital será suyo.

Hay varios factores que contribuyen a la posición inusual de Facebook en el entorno digital; uno de ellos es que se trata de una actividad considerada de “primer plano”, en la cual los usuarios participan activamente con el contenido sin desconectarse. EMarketer  también destaca que en comparación con el video digital en el que los televidentes pueden fácilmente ignorar o saltearlos, los anuncios intercalados en Facebook no son ignorados tan fácilmente por sus usuarios. La compañía también ha tenido una estrategia dura para convencer a los anunciantes de su público, los datos de los clientes y las posibilidades de marketing están dentro de lo mejor que los anunciantes pueden comprar, favoreciendo a una tendencia líder en el mercado.