YouTube, TikTok y Twitch son los servicios de video más populares entre los menores de 25 años en España, según una nueva investigación exclusiva de Omdia. Al presentar la última investigación sobre las tendencias en el mercado de la generación Z (gen Z) en el marco del Conecta Fiction & Entertainment 2023 en España, la directora sénior de Omdia, Maria Rua Aguete, lo destacó especialmente: "TikTok, YouTube y Twitch están dominando el mercado de la generación Z. Netflix sigue siendo un jugador clave y aparece en todos los demás grupos de edad, pero no con la generación Z".

            TikTok ha estado mejorando sus servicios en varias categorías de entretenimiento. Fue el socio oficial de entretenimiento del Festival de la Canción de Eurovisión 2023 en Liverpool, Reino Unido, a través de una asociación con la Unión Europea de Radiodifusión, y ofreció contenido exclusivo del evento con presentaciones en vivo, entrevistas y primicias detrás de escena. Esta actividad generó 4.800 millones de visualizaciones en TikTok y 540 millones de visualizaciones de videos oficiales en TikTok, Twitter, Instagram y Facebook.

            Además, TikTok amplió su presencia en el mercado del fútbol en junio de 2021, con su patrocinio global del campeonato retrasado de la UEFA Euro 2020, un acuerdo que considera precursor de más acuerdos de marketing en el fútbol, ​​seguido de otros acuerdos para la Eurocopa Femenina de la UEFA 2022. La plataforma también formó asociaciones con broadcasters, jugadores y expertos para crear una canalización de contenido único para su servicio.

            "Como creador o distribuidor en España, es importante saber dónde están los ojos de su mercado objetivo, y para los jóvenes en España esos ojos están firmemente fijados en YouTube, TikTok y Twitch. También es un mito de que la generación Z no ve televisión lineal, ya que nuestra investigación indica que las cifras de TV gratuita (terrestre o DTH) son bastante altas. La segunda pantalla también es fundamental para la generación Z, porque usan sus smarthpones para consumir una gran cantidad de contenido”, agregó Rua Aguete.