El presidente del consejo y CEO de Grupo Televisa, Emilio Azcárraga Jean, participó de una sesión principal en Mipcom, en la jornada de apertura de la expoconferencia, en la que se abordó el tema de los retos de las televisoras de cara al futuro, haciendo hincapié en la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías y recurrir a diferentes plataformas.

La conferencia Mexico, Country of Honour: A View from the Top, tuvo como moderadora a la directora editorial del grupo World Screen, Anna Carugati.

"Siento que hay esa vena creativa en México que se está explotando ahora muy bien. Y obviamente el que México pueda promocionarse, no solamente en la industria de los hidrocarburos o la turística, sino que también se pueda promocionar en que somos unos grandes productores de contenido, es fundamental, porque México tiene muchísimas oportunidades y muchísimos sectores, los cuales tenemos que enseñar a la gente que somos muy buenos en hacerlo”, respondió al ser consultado sobre la razón o razones que llevaron a la elección de México como país anfitrión.

En la actualidad, el país figura como uno de los mayores exportadores de productos creativos en América Latina. Azcárraga puso un acento especial en una frase: "La industria de contenidos, es la industria de mayor valor agregado en la región", sobre todo debido a la "cercanía estratégica de EEUU, donde casi 60 millones de personas hablan español, y la gran mayoría son de origen mexicano”

"Es la primera vez que podemos festejar a México por todas sus revoluciones en las industrias creativas. Estamos encantados, México se lo merecía", dijo Paul Zilk, presidente de Reed Midem, la organizadora del Mipcom.

Azcárraga destacó la importancia de la mixtura de las dos culturas, habla inglesa con raíces mexicanas, que afectan directamente en la forma de presentar las ofertas de las televisoras. "Es increíble la cantidad de tweets o interacciones realizados en inglés, a pesar de que el programa está en español. Así que ya ves la importancia de la comunidad bilingüe y sus preferencias: ven el contenido en español pero usan inglés para interactuar".

Esto remarca la importancia de tener presencia en todas las plataformas, asegura el jefe de la más grande productora de contenidos audiovisuales en español del mundo.

"Las plataformas tecnológicas llegaron para quedarse. Hay que participar en todas, de dos maneras. Una es, de qué manera se produce un contenido específico, para cada una de ellas, entendiendo cómo las utilizan los usuarios, y la otra es utilizar estas plataformas tecnológicas para que la experiencia del usuario sea mucho más grande. Es decir, que no sea nada más una experiencia unilateral de nosotros, lanzar un programa y que tenga un tema de entretenimiento, sino es de qué manera se puede participar a través de Twitter, Facebook, pero también, como lo vimos en el proyecto Logout, cómo se puede participar activamente a través del dispositivo móvil".

Televisa en 2015 proyecta lanzar un show en donde el uso de la tablet tiene un papel integral: Logout. En el tráiler mostrado durante la conferencia se observa cómo una mujer es secuestrada por dos matones que parecen estar buscando dinero. La novedad de la propuesta es que el televidente puede utilizar su teléfono o iPad para ver qué están haciendo en sus teléfonos los secuestradores. Además también se pueden ver imágenes de las cámaras de seguridad, que permiten conocer los eventos no accesibles todavía en la pantalla de TV.

Contenido generado por el usuario o contenido profesional? Hacia dónde van los desarrollos futuros? planteó la interlocutora. "YouTube comenzó con videos generados por los usuarios de formato corto. Mucha gente dijo que el futuro estaba allí, y el contenido profesional no iba a acercarse. Ahora usted puede ver todos los videos producidos por el público, pero al final la mayor parte del contenido que la gente está consumiendo es contenido profesional".

Finalmente, invitó a reflexionar sobre la importancia de entender la forma en que trabajan cada una de las nuevas plataformas. En el caso de shows al aire, paralelamente acontecen una gran cantidad de conversaciones en los medios sociales, y el time-shifting hace que el consumo sea más fácil. "Si realmente tienes el mayor número de plataformas de distribución que puedes tener para tu contenido, podrás estar en una gran posición para el futuro. No es sólo una cuestión de producción de calidad, sino cómo se entrega al usuario final, y qué tan rápido. Es necesario comprender cómo funciona cada plataforma y cómo los usuarios las utilizan".