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Internacional
The Daily
Mar15,2024
El consumo de servicios streaming depara una nueva sorpresa: después de más de cinco años de un aumento en los comportamientos de apilamiento, el modelo que alguna vez fue dominante está comenzando a mostrar signos de tensión. Según un estudio de la compañía de investigación de mercados británica Omdia, presentado el miércoles 13 en la Connected TV World Summit 2024, por primera vez, el número por hogar de servicios de suscripción de video bajo demanda (SVoD) ha disminuido. Como contracara, el apilamiento de servicios de videos gratuitos continúa en aumento.
El crecimiento continuo de YouTube como principal proveedor de servicios de vídeo en mercados relevantes ha sido fundamental para el crecimiento del liderazgo de las variantes gratuitas sobre el contenido de video pago. Esto se ha visto impulsado aún más por el fuerte crecimiento de otras plataformas sociales de vídeo y de los servicios de televisión gratuita con publicidad (FAST).
“El apetito por el contenido gratuito es cada vez mayor y los principales streamers claramente se están inclinando por esto como estrategia; Para finales de 2024, todos los principales servicios SVOD tendrán niveles de publicidad”, comentó en el evento de Londres, la directora de Research en Medios y Entretenimineto de Omdia, Maria Rua Aguete.
DATOS CLAVE
- Los servicios FAST han continuado su trayectoria ascendente en EEUU, con los protagonistas principales Tubi y The Roku Channel ingresando mensualmente entre los 10 servicios más utilizados.
- En Europa las emisoras siguen siendo fuertes, con los servicios tradicionales de televisión gratuita y vídeo bajo demanda (BVOD) a la cabeza.
- Durante el último año, el número promedio de servicios de video gratuitos por usuario de video en el Reino Unido aumentó de 5,1 a 6,2 y en los EEUU de 6 a 7,5 servicios.
- En el Reino Unido, el contenido gratuito continúa liderando con los servicios BVOD y las plataformas de redes sociales como los servicios más populares, con FAST en tercer lugar.
- El atractivo de las plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram Reels ha remodelado la forma en que las personas consumen contenido de video. Con formatos atractivos y amplias bases de usuarios, los servicios de redes sociales ofrecen alternativas atractivas a los servicios de streaming mainstream.
- De manera similar, la disponibilidad de opciones de televisión gratuitas como ITVX, BBC Player y Channel 4 en el Reino Unido brinda a los espectadores acceso a contenido de alta calidad sin la carga de las tarifas de suscripción.
“El panorama de los servicios de streaming de video continúa experimentando una transformación significativa. Nuestros datos han descubierto que las plataformas de redes sociales, en particular Instagram Reels, junto con el aumento de opciones de televisión gratuita como ITVX, BBC Player y Channel4, han provocado cambios en el comportamiento de los consumidores británicos. Ya sea que estos cambios se produzcan en respuesta a los aumentos del costo de vida, la fatiga de las suscripciones pagas u otros factores, subraya la evolución de las preferencias de los consumidores, que cada vez tienen más lugares adonde ir para acceder a contenido de video”, destacó la española Rua Aguete.
