NATPE y la Asociación de Electrónica de Consumo (CEA) han autorizado conjuntamente un estudio de investigación de dos partes para aprender más sobre cómo y por qué los consumidores utilizan los dispositivos de segunda pantalla para interactuar con contenido de video. El estudio, que se estrenará en dos partes, permitirá ver cómo las industrias de contenidos y la tecnología pueden mejorar la participación del espectador, la experiencia del usuario y aumentar los ingresos en el futuro.

El concepto segunda pantalla, puede incluir la visualización sincronizada de un programa de TV en vivo en un dispositivo electrónico, mientras se accede a contenido en un dispositivo complementario (tablets, smartphones o portátiles). Muchas aplicaciones segunda pantalla están diseñados para ofrecer al consumidor otra forma de interactividad y ofrecer otra vía para vender contenido publicitario.

"Esta investigación marca la intersección entre la tecnología que se exhibió en el CES y el contenido que se celebra en NATPE. Es una gran oportunidad para que tanto la tecnología como las comunidades creativas puedan obtener información valiosa acerca de los cambios en el panorama de los medios y aprovechar el potencial de la segunda pantalla de ambos lados de la ecuación”, dijo el CEO de NATPE, Rod Perth.

"Las tecnologías de electrónica de consumo están alterando las formas tradicionales que los consumidores ven y cómo se relacionan con sus programas favoritos de TV”, sostuvo el CEO de CEA, Gary Shapiro, quien agregó que esperan que este estudio ayudará a los creadores de contenido y de la industria electrónica a entender cómo trabajar en este nuevo entorno.

La investigación, que llevará a cabo E-Poll Market Research, se divide en dos fases. En la primera, los espectadores del programa de TV serán analizados cuantitativamente con respecto al uso de segunda pantalla de los dispositivos electrónicos. Los resultados de esta investigación se centrarán principalmente en la tecnología, los dispositivos y la experiencia del usuario y serán distribuidos y presentados en una sesión conjunta producido durante el CES, del 7 al 10 de enero del 2014.

La segunda fase consistirá en la investigación cualitativa, con los productores de programas de televisión y showrunners, para entender mejor cómo la segunda pantalla, afecta la manera en que desarrollan el contenido, la forma en que se puede incorporar en sus programas y las oportunidades de publicidad que existen como resultado de esta evolución. Las conclusiones se centrarán en las actitudes hacia el contenido, preferencias y satisfacción con la oferta y las oportunidades, se mostrarán en una sesión durante NATPE, a realizarse entre 27 al 29 de enero en Miami.