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EEUU
The Daily
Feb11,2025
"Desde las elecciones hasta los Juegos Olímpicos, pasando por Coachella, el Super Bowl y la Copa Mundial de Cricket, los momentos más importantes del mundo se desarrollan en YouTube", destacó Neal Mohan, CEO de YouTube. Las estadísticas se encolumnan con esta percepción expuesta por el ejecutivo en una carta dirigida a la comunidad. En esa misiva figuran 4 apuestas centrales para la compañía de Google en el año en curso.
El texto de la carta es el siguiente:
"Este año se celebra el 20.º aniversario de YouTube. En dos décadas, YouTube ha transformado la cultura a través del vídeo y ha creado una próspera economía creativa. Los creadores de hoy han pasado de grabar videos granulados de sí mismos en ordenadores de sobremesa a construir estudios y producir programas de entrevistas populares y largometrajes. Y la gente no solo ve YouTube en sus ordenadores o teléfonos. La televisión ha superado a los móviles y ahora es el principal dispositivo para ver YouTube en Estados Unidos (por tiempo de visualización), y según Nielsen, YouTube ha sido el número uno en tiempo de visualización en streaming en Estados Unidos durante dos años. Y aunque todavía es pronto, la IA está marcando una gran diferencia en la forma en que la gente crea y consume contenido en YouTube.
Veinte años después, es emocionante estar en este momento. Como hago todos los años, aquí hay cuatro grandes apuestas para YouTube en 2025.
1: YouTube seguirá siendo el epicentro de la cultura.
Durante más de una década, nuestra misión ha sido darle voz a todos y mostrarles el mundo. Eso significa que ofrecemos una plataforma para la libertad de expresión y la expresión creativa como ninguna otra. Este vibrante ecosistema alimenta las tendencias culturales y el fanatismo: videos musicales, cortos de moda, contenido episódico y transmisiones en vivo de una hora de duración.
Esto quedó claro en el período previo a las elecciones presidenciales de EEUU de 2024, cuando los estadounidenses recurrieron a YouTube para buscar contenido relacionado con las elecciones en una amplia gama de fuentes, incluida la entrevista de Joe Rogan con el presidente Trump, que obtuvo 55 millones de visitas (y contando) y los sketches cómicos en horario de máxima audiencia de Saturday Night Live. Solo el día de las elecciones, más de 45 millones de espectadores en todo el país vieron contenido relacionado con las elecciones en YouTube. Algunos incluso lo llamaron " la elección de YouTube ", haciéndose eco de un sentimiento similar a los " Debates de YouTube " de 2008. Desde las elecciones hasta los Juegos Olímpicos, Coachella , el Super Bowl y la Copa Mundial de Críquet, los momentos más importantes del mundo se desarrollan en YouTube.
Uno de los formatos más relevantes que impulsan la cultura, los podcasts, está prosperando en YouTube. YouTube es ahora el servicio más utilizado para escuchar podcasts en EEUU. Hace tiempo que invertimos en la experiencia de los podcasts y los creadores descubrieron que el video hace que este formato sea aún más atractivo. Este año, implementaremos más herramientas para apoyar a los creadores de podcasts, mejorar la monetización para los creadores y hacer que sea aún más fácil descubrir podcasts.
YouTube también es un escenario de intercambio cultural, donde el contenido trasciende fronteras. En 2024, más del 95% del tiempo de visualización de la creadora francesa Sarah Lezito provino de fuera de Francia. Y The Amazing Digital Circus, una serie animada del canal australiano GLITCH, se convirtió en una sensación mundial al aparecer en la lista anual de fin de año de YouTube en ocho países.
Más que una plataforma, YouTube es el epicentro de la cultura y estamos comprometidos a fomentar una comunidad vibrante donde todos tengan voz.
2: Los YouTubers se están convirtiendo en las startups de Hollywood.
Toda industria próspera necesita una cultura de startups saludable. Los creadores están trasladando esa mentalidad de startup a Hollywood: se están inclinando por nuevos modelos de producción, construyendo estudios para elevar la calidad de su producción y explorando nuevas vías creativas. Están creando un campo de juego completamente nuevo para el entretenimiento y las empresas que lo respaldan.
El pasado mes de noviembre, asistí a la inauguración del estudio de 10.000 pies cuadrados de Alan Chikin Chow en Burbank. Era un espacio audaz, divertido y colorido, lleno de equipos de última generación que produce un entretenimiento increíble que millones de personas ven en todo el mundo. Y esto no sólo está sucediendo en Hollywood: Kinigra Deon está construyendo un estudio en Birmingham, Alabama, y el pasado noviembre los creadores de los canales Mia Plays y Kouman abrieron su estudio en North Vancouver.
Nos comprometemos a acompañar a los creadores en sus necesidades con herramientas y funciones que impulsen sus negocios y comunidades. Seguiremos apoyando su crecimiento a través de fuentes de ingresos más tradicionales, como anuncios y YouTube Premium, y a la vez presentaremos nuevas formas para que los creadores se asocien con las marcas para dar vida a sus productos.
Al igual que las empresas emergentes de todo el mundo, los creadores también se están volviendo expertos en la búsqueda de nuevas formas de desarrollar sus negocios, y estamos descubriendo más formas para que ganen dinero. El año pasado, más del 50 % de los canales que ganaron cinco cifras o más (US$) 3 en YouTube obtuvieron dinero de fuentes distintas a los anuncios y YouTube Premium. Las recomendaciones de compras también se están convirtiendo en una fuente de ingresos clave para muchos creadores, como Bora Claire, quien recientemente compartió con nosotros su logro de generar cientos de miles de dólares en ventas a partir de un solo video en el que reseñaba cárdigans de cachemira. Y el año pasado vimos un aumento de más del 40 % en las membresías del canal.
También estamos introduciendo un nuevo nivel de interacción en la plataforma, que ofrece a los fans más formas de interactuar con los creadores y las comunidades que aman y apoyarlos. Acabamos de abrir las Comunidades a miles de creadores más y seguiremos ampliando el acceso este año. También llevaremos Hype, una nueva función que ayuda a los fans a apoyar a los creadores emergentes, a más mercados en todo el mundo.
Todavía estamos en las primeras etapas de lo que las nuevas empresas lideradas por creadores lograrán y estaremos allí para apoyarlas en cada paso del viaje.
3: YouTube es la nueva televisión.
Para cada vez más personas, ver televisión significa ver YouTube. Los espectadores ven, en promedio, más de mil millones de horas de contenido de YouTube en televisores por día, y la televisión es ahora el dispositivo principal para ver YouTube en EEUU. Pero la "nueva" televisión no se parece a la "vieja". Es interactiva e incluye cosas como cortos (sí, la gente los ve en televisores), podcasts y transmisiones en vivo, junto con los deportes, las sitcom y los programas de entrevistas que la gente ya ama.
A medida que más creadores producen contenido para la pantalla grande, estamos llevando lo mejor de YouTube a los televisores, incluida una experiencia de segunda pantalla que te permite usar tu teléfono para interactuar con el video que estás viendo en la televisión, por ejemplo, para dejar un comentario o hacer una compra. También estamos experimentando con una nueva función llamada Watch With, que permite a los creadores proporcionar comentarios en vivo y reacciones en tiempo real a los juegos y eventos. Comenzamos a probar esta función el año pasado con la NFL y experimentaremos con otros deportes y tipos de contenido este año.
Nuestro crecimiento en el sector de los televisores conectados también está atrayendo a nuevos anunciantes y seguimos introduciendo formatos que funcionan especialmente bien en la pantalla grande, como códigos QR y anuncios de pausa. Nuestros servicios de suscripción también están experimentando un gran impulso: YouTube TV tiene más de 8 millones de suscriptores y YouTube Music & Premium tiene más de 100 millones de suscriptores (incluidas las pruebas). Seguiremos mejorando las funciones favoritas de los fans de YouTube TV, como Key Plays y multiview, y ofreceremos nuevos beneficios a los suscriptores de YouTube Premium.
Con características innovadoras, contenido diverso y servicios de suscripción en crecimiento, estamos definiendo la experiencia televisiva para una nueva generación.
4: La IA facilitará la creación y mejora de la experiencia de YouTube para todos.
La IA ha sido parte de nuestro recorrido durante mucho tiempo, desde la generación de recomendaciones hasta la producción de subtítulos y la ayuda para identificar y eliminar contenido dañino. De cara al futuro, seguiremos invirtiendo en herramientas de IA que empoderen a los creadores y artistas a lo largo de su recorrido creativo. El año pasado, lanzamos Dream Screen y Dream Track, que generan fondos de imágenes, fondos de video y bandas sonoras instrumentales para cortos. Seguiremos invirtiendo en estas funciones, incluida la integración de Veo 2 en Dream Screen pronto.
Por más impresionantes que sean los modelos generativos, los creadores nos dicen que lo que más les entusiasma es la forma en que la IA puede ayudarlos con su producción básica. Por eso, estamos invirtiendo en herramientas que los ayuden en el trabajo diario de creación, como pensar en una nueva idea, título o miniatura para un video .
También estamos usando IA para ayudar a los creadores a encontrar nuevas audiencias. En el caso de los videos con audio doblado, más del 40 % del tiempo total de reproducción proviene de espectadores que eligen escuchar en un idioma doblado. El año pasado, lanzamos el doblaje automático, que ayuda a los creadores a traducir sus videos a varios idiomas con solo tocar un botón. Pronto, el doblaje automático estará disponible para todos los creadores del Programa de socios de YouTube. Seguiremos realizando mejoras aquí y ampliaremos la función a más idiomas durante el año.
En todos nuestros esfuerzos en materia de IA, nos centramos en crear las barreras adecuadas para proteger a los creativos en YouTube. Esto implica desarrollar nuevas herramientas para ayudar a las personas a detectar y controlar cómo se utiliza la IA para representarlas en YouTube. A través de un proyecto piloto con la industria creativa, algunas de las figuras más influyentes del mundo pronto tendrán acceso a esta tecnología en etapa inicial. Están proporcionando comentarios fundamentales para ayudarnos a desarrollar nuestros sistemas de detección y perfeccionar los controles.
También estamos muy concentrados en proteger a nuestros usuarios más jóvenes. Por eso creamos YouTube Kids y lanzamos cuentas supervisadas. Por eso invertimos en la experiencia de aprendizaje y educación: mejoramos la forma en que se muestran los videos en las herramientas educativas, facilitamos el aprendizaje sobre los temas de un video y ofrecemos a los creadores una forma de producir cursos. Y por eso, en 2025, usaremos el aprendizaje automático para ayudarnos a estimar la edad de un usuario (distinguiendo entre espectadores más jóvenes y adultos) y así brindar las mejores experiencias y protecciones, y las más apropiadas para cada edad.
Continuaremos aprovechando de manera responsable el poder de la IA para mejorar la experiencia de YouTube para todos.
Mirando hacia los próximos 20 años
Es increíble pensar que YouTube ha ayudado a las personas a crear, aprender, conectarse y mucho más durante dos décadas. A medida que emprendemos nuestro próximo capítulo, nos comprometemos a empoderar a los creadores, fomentar la comunidad y seguir redefiniendo la forma en que el mundo mira, escucha y se conecta.
Gracias a nuestra increíble comunidad de creadores, artistas, espectadores, anunciantes y socios por hacer de YouTube la plataforma que es hoy. Estamos ansiosos por ver lo que crearemos juntos en los próximos 20 años".
