El año pasado el honor fue para Sex Education - Temporada 4 (Netflix Francia) y la Mención Especial del Jurado para Dark Hearts - Temporada 2 (Newen Connect Francia). En este 2025, el tercer premio anual "Best Marketing Initiative Award" de Series Mania se lo ha quedado House of the Dragon - Season 2 (8 x 60') de HBO y Max.

     El ganador del galardón que reconoce la creatividad en el marketing de series fue anunciado este miércoles 26 por Laurence Herszberg, fundadora y directora general del festival internacional de series que se desarrolla en la ciudad de Lille, Francia. El premio no solo contempla la promoción entre la audiencia (BtoC), sino también a todas las iniciativas que llevan a cabo productores y distribuidores para dar a conocer a los comisionistas y compradores (BtoB).

     El jurado final, compuesto por Stewart Clarke, vicepresidente sénior de Contenido Internacional de Deadline; Manori Ravindran, corresponsal en Londres de The Ankler; y Valentin Richardot, director ejecutivo y editor jefe de J'ai Un Pote Dans La Com, eligió la mejor promoción de marketing, que incluía campañas de comunicación, experiencias, iniciativas digitales y sociales, o un vídeo o tráiler promocional desarrollado para el lanzamiento de una nueva serie o temporada. En el marco del Series Mania Forum, el premio fue recibido por Marina Maslać, directora de Marketing de Marca y Contenido para EMEA y Streaming de Warner Bros.

     Esta fue la campaña global para el estreno de la segunda temporada de la serie original de HBO, House of the Dragon. La descripción oficial de la campaña fue: "Cómo una llamada a la acción global impulsó la divisibilidad del fandom entre #TeamBlack y #TeamGreen". El estreno de la segunda temporada, el 16 de junio de 2024, se convirtió en el día con mayor visualización de streaming en la historia de Max. La temporada alcanzó un promedio de 25 millones de espectadores por episodio.

     Según la presentación, el objetivo de la campaña era despertar el fervor de la afición global para que eligiera un bando. HBO y Max lanzaron una audaz campaña interactiva que convocó a fans, marcas y lugares emblemáticos de todo el mundo para que juraran su lealtad al Equipo Verde o al Equipo Negro, restableciendo la autoridad de la franquicia de Game of Thrones en un panorama de streaming saturado.

     De acuerdo al jurado, "la campaña fue un esfuerzo creativo multifacético que abarcó todas las plataformas y medios. Desde innovadoras colaboraciones pioneras en el mercado hasta activaciones virales, HBO y Max crearon un ambiente de anticipación y emoción. Sus esfuerzos incluyeron la colaboración con instituciones icónicas de Nueva York para obtener apariciones exclusivas en medios y orquestar una combinación perfecta de imágenes generadas por computadora y eventos reales en todo el mundo, incluyendo un dragón de 82 metros enroscado alrededor de la aguja del Empire State Building".

     House of the Dragon fue elegida entre cinco finalistas para este premio "A la Mejor Iniciativa de Marketing". Los otros cuatro fueron:

Blur - País de activación: Bélgica. Por: Sputnik Media y DPG Media

Gąska - País de activación: Polonia. Por: Amazon Prime Video, BDA Creative GmbH, Smakjam, Bespoke, KoMMitet PR

Parlament - Países de activación: Francia y Alemania. Por: Cinétévé, Studio Hamburg Enterprises, France TV Distribution

The Source - País de activación: Francia. Por: DDB Paris.