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EEUU
The Daily
Oct13,2026
El consumo de videos breves podría convertirse en una nueva vía para que las plataformas de streaming atraigan audiencias, impulsen el descubrimiento de contenidos y refuercen el valor de sus suscripciones. Así lo indica una investigación de Bango, empresa especializada en tecnología de suscripciones, que analizó las preferencias de 2.500 adultos estadounidenses.
Según el estudio, el 32% de los encuestados preferiría ver los momentos destacados de una serie antes que todos sus episodios completos. Entre los integrantes de la Generación Z, la proporción asciende al 43%.
La predisposición a consumir formatos breves también podría traducirse en un mayor uso de las plataformas: el 40% de los estadounidenses afirma que recurriría con más frecuencia a los servicios de streaming si estos ofrecieran clips cortos de sus programas. Entre la Generación Z, el porcentaje alcanza el 53%.
Además, el 37% de los participantes asegura que utiliza más su servicio de streaming desde que incorpora clips de video verticales, una cifra que sube al 47% entre los millennials.
Los resultados apuntan a una oportunidad para ampliar las formas de acceso a los catálogos, sin que ello implique necesariamente una pérdida de interés por las historias de larga duración.
Los clips como puerta de entrada a nuevos contenidos
El formato breve no solo responde a la búsqueda de entretenimiento rápido: también puede funcionar como herramienta de descubrimiento. El 51% de los encuestados sostiene que los clips le ayudan a encontrar series por las que estaría dispuesto a pagar. De esta manera, los videos cortos podrían cumplir una doble función para los servicios audiovisuales: ofrecer contenido para momentos de consumo más breves y despertar el interés por producciones que luego se ven en su formato completo.
El estudio también señala que el 40% de los estadounidenses considera que los videos cortos originales o exclusivos podrían ayudar a justificar el precio de una suscripción. A su vez, el 44% valora los videos breves procedentes de una marca en la que confía.
Paul Larbey, CEO de Bango, advierte que la preferencia por los clips no debe interpretarse como una señal de que las audiencias hayan perdido la paciencia para ver episodios completos. En su análisis, el desafío consiste en ofrecer distintas maneras de disfrutar del entretenimiento según el tiempo disponible, al tiempo que se facilita el descubrimiento de nuevas series.
Una alternativa al consumo de videos en redes sociales
La investigación también identifica una posible aplicación de los clips curados en el ámbito familiar. El 37% de los encuestados cree que disponer de videos seleccionados por las plataformas ayudaría a mantener a sus hijos alejados de las redes sociales. Entre los millennials, la cifra asciende al 47%.
El dato cobra relevancia en un contexto de creciente debate sobre el acceso de los menores a las redes sociales y la búsqueda de alternativas de entretenimiento digital. Para Bango, los clips seleccionados por servicios conocidos podrían ofrecer una experiencia diferente de la navegación por feeds sociales, especialmente si se trata de contenidos apropiados para cada edad.
Los estrenos siguen siendo decisivos para retener suscriptores
Pese al interés por los videos breves, el contenido de larga duración continúa siendo un factor clave para la fidelización. El 65% de los participantes afirma que el lanzamiento de nuevos episodios de las series que sigue es importante a la hora de decidir si mantiene el pago de un servicio de streaming.
Los datos sugieren, por tanto, que ambos formatos pueden coexistir: los clips ayudan a captar la atención y descubrir títulos, mientras que los episodios completos siguen siendo relevantes para sostener el compromiso de los usuarios con una plataforma.
La investigación también pone el foco en el precio y las ofertas combinadas. El 61% de los estadounidenses afirma que sería más propenso a mantener una suscripción si pudiera acceder a ella a un costo menor mediante un paquete que la agrupe con otros servicios. La tendencia ya se refleja entre los consumidores más jóvenes: el 21% de la Generación Z asegura que, durante el último año, pasó de pagar un servicio por separado a contratarlo a través de un paquete para ahorrar dinero.
Entre las ventajas que podrían aumentar el valor percibido de una suscripción de streaming, el 23% menciona la inclusión de un servicio de música; el 20%, beneficios de entrega de comida; y el 19%, membresías de compras con envíos gratuitos o descuentos.
Para Bango, estos resultados señalan oportunidades tanto para las plataformas audiovisuales como para los operadores de telecomunicaciones, bancos y otros proveedores que comercializan servicios mediante paquetes. Combinar contenidos breves, herramientas de descubrimiento y opciones de suscripción más accesibles podría ayudar a fortalecer el atractivo de las ofertas y a que los clientes perciban un mayor valor por lo que pagan.
