YouTube, de Google, está en carrera para retener dentro del redil a sus principales realizadores de video estrellas, vista la estrategia agresiva de algunos de sus competidores por cortejarlos.

Facebook y Vessel, entre otros, han intentado seducir en los últimos meses a creadores youtubers de alta popularidad, según The Wall Street Journal. Como respuesta, Google está ofreciendo bonificaciones y financiamiento adicional a algunos de sus videorealizadores top para firmar acuerdos plurianuales que aseguren a YouTube contenidos con exclusividad.

Según distintas fuente, la mayor preocupación ha recaído sobre Vessel, startup fundada por el ex CEO de Hulu, Jason Kilar, que viene de recaudar US$ 75 millones en capital de riesgo y espera sumar programación de cara a su lanzamiento previsto para fin de año.

En las últimas semanas, “YouTube ha estado en un simulacro de incendio”, liderado por su director global de negocios, Robert Kynd, metaforizó una de las fuentes anónimas del artículo.

Vessel y otros jugadores estarían ofreciendo términos lucrativos para asegurarse los fichajes. “A mí me gustaría seguir en YouTube. Pero algunas de las ofertas de la competencia son increíblemente atractivas”, reconoció uno de los tentados.

Los movimientos muestran de qué manera competidores emergentes están forzando a Google a repensar el posicionamiento tradicional de YouTube como una plataforma donde los creadores de video pueden subir lo que les gusta. Todavía lo hacen. Pero parece haber llegado el momento en que YouTube debe poner más piel en el juego, invirtiendo en mantener a sus top stars dentro del sitio.

Los creadores más populares revisten una importancia estratégica para YouTube, porque sus canales atraen audiencia de manera regular. La mayor parte de usuarios de YouTube visita sólo ocasionalmente la red, siguiendo links a videos específicos, a diferencia de aquellos usuarios de Facebook que retornan regularmente para chequear su página.

Algunos de los realizadores popularizados en YouTube, como la gurú del maquillaje y la belleza, la vietnamita-estadounidense Michelle Phan, han comenzado a monetizar sus videos en una variada gama de medios, sus libros son best-sellers y ya tiene su propia línea de cosméticos de L’Oréal.

Una portavoz de YouTube dijo al diario neoyorquino que la compañía ha invertido durante mucho tiempo en sus video-makers y “ha estado incrementando este apoyo a través de una amplia variedad de actividades, incluyendo marketing y financiamiento de contenidos”.