La mayor parte del tráfico relacionado con la TV en Twitter se da principalmente en las ventanas de emisión de un show en vivo, pero cada vez es mayor la cantidad de charlas sociales que sucede fuera de esa ventana, en más de 650 shows en inglés y español.

Un nuevo estudio realizado por Nielsen Social, analizó la actividad Twitter TV 24/7 en aproximadamente 72 shows, entre agosto y septiembre de este año.

Los resultados mostraron que el 68 % de tuits, tiene lugar dentro de la ventana de transmisión en vivo en torno a una nueva emisión del show (tres horas antes y hasta tres horas después). El porcentaje de tuits varía para los diferentes tipos de programación, que van desde el 55 % para las comedias, 70 % para los programas reality, y el 64 % para los dramas.

Nielsen, que realizó el estudio para arrojar una mayor luz sobre cómo Twitter puede aumentar el compromiso con los televidentes, subrayó que un mayor nivel de actividad de Twitter TV durante la ventana en directo tiende a tener un derrame que se traduce en mayores niveles de charla social durante los tres siguientes día.

La pregunta de "¿Sobre qué las personas están tuiteando en las transmisiones en vivo?", se ve respondida en la investigación por medio de una clasificación en 4 categorías, de acuerdo a la actividad que tiene lugar cuando los programas no están transmitiendo en vivo:

• Visualización de programa (46 %): Ver episodios emitidos previamente (por ejemplo, online, DVR, VOD,  repeticiones en el aire). Por ejemplo: "No puedo creer lo que acaba de pasar a Carácter X. #ProgramA"
• Entusiasmo por programa (36 %): La emoción general o la anticipación de los próximos episodios. Por ejemplo: "Tan emocionada de ver lo que ocurre con Carácter X en #ProgramA! el martes"
• La discusión relacionada con las estrellas (13 %): Hacer referencia o participar con el talento, mientras se habla sobre el programa. Por ejemplo: "Star_of_ProgramA qué asombrosa actuación en #ProgramA , me encantó!"
• Promociones de shows (4 %): Al ver una promoción de un programa online o en la TV o participar con el contenido del programa patrocinado, como cuestionarios o encuestas. Por ejemplo: "Sólo nos llevamos el concurso" ¿Qué personaje de ProgramA eres tú?" y consiguió Carácter X".

"En resumen, la TV social se extiende a todo el día. Así que aunque transmisiones en vivo concentran la mayor parte de la actividad de TV semanal en Twitter; redes y agencias tienen ahora la oportunidad de explorar cómo y por qué el público se involucran en Twitter entre transmisiones en vivo", concluye Nielsen. 

"Con los espectadores hablando de programación de televisión en Twitter durante toda la semana, esta conversación puede abrir nuevas puertas para las redes, agencias y anunciantes. Sobre la base de los niveles de actividad y temas de conversación, los agentes del sector puedan entender de manera más integral la rutina de los espectadores", se agrega como conclusiones.