Según una nueva encuesta, las regiones de Asia-Pacífico, África/Oriente Medio y América Latina prefieren los teléfonos móviles para ver vídeo en casa más que las de Europa y América del Norte.

Nielsen indica que entre los espectadores que dicen ver la programación de vídeo cuando están en casa, el 41 % en África/Oriente Medio, 40 % en Asia y el Pacífico y el 38 % en América Latina dicen que lo hacen en un teléfono móvil, en comparación con el 24 % en Europa y 22 % en América del Norte.

El Global Digital Landscape Survey, realizado entre el 13 de agosto de 2014 y el 5 de septiembre de ese mismo año, a más de 30.000 consumidores en 60 países muestra cómo el paisaje digital cambiante afecta cómo, dónde y por qué vemos la programación de vídeo. Además se examinó las preferencias de consumo de programación de video, incluyendo los dispositivos más comúnmente utilizados para los géneros seleccionados y los dispositivos utilizados para ver el video en casa y fuera.

Para el caso de las actividades realizadas fuera dl hogar, entre los dispositivos utilizados para ver la programación de vídeo, se destacó nuevamente el uso del teléfono móvil que tiende a ser similar en Asia-Pacífico, África/Oriente Medio y Europa. Mientras tanto, el uso es superior a la media global en América Latina y por debajo en América del Norte. Por ejemplo, entre los encuestados que ven la programación de vídeo en su viaje hacia y desde el trabajo, el 59 % de los encuestados de África/Oriente Medio, 62 % en Europa y 66 % en Asia y el Pacífico ven en su teléfono móvil, en comparación con el 80 % en América Latina y 48 % en América del Norte.

Si se toma en cuenta la edad, los encuestados de la Generación Z (menos de 20 años) y Millennials (de 21 a 34 años) tienen más probabilidades que sus colegas mayores a reportar el uso de uno o más dispositivos para ver el vídeo en todos los ámbitos, indica Nielsen.

El uso de teléfonos móviles y ordenadores es particularmente alto dentro del hogar, para los consumidores más jóvenes: 42 % de millennials y el 38 % de la generación Z, que ven vídeo mientras se está sentado en casa dicen que lo hacen por su teléfono móvil, en comparación con el 30 % de la Generación X (de 35-49 años), 18 % de los Baby Boomer (50-64 años) y el 6 % de los Generación Silent (más de 65 años).

En promedio, el 91 % de los de la Generación Silent dicen que ven programación de video en la TV, seguido por el 84 % de Baby Boomer, el 75 % de Generación X y el 62 % de millennials y Generación Z.

El uso de la tablet es más alto entre los encuestados millennials y Generación X, citados por el 16 % y el 15 % respectivamente. Frente al  12 % de la Generación Z, 8 % de los Baby Boomer y el 4 % de los de la Generación Silent.

"La Generación Z y Millennials, los nativos digitales, son consumidores voraces de los medios, y los teléfonos móviles están en el centro de sus vidas. Para los consumidores más jóvenes, el teléfono móvil ya no es sólo usado en el camino, sino en todas partes, incluso en sus salas de estar. Los proveedores de contenido y anunciantes tienen que ser flexibles con sus enfoques, con el fin de llegar a los consumidores donde se encuentran, en el dispositivo que están usando y durante las actividades en las que participan", dijo Megan Clarken, VP ejecutivo de Dirección de Productos de Visión Global en Nielsen.

Algo destacable es que fuera de la casa, el teléfono móvil es el dispositivo de elección para casi todas las generaciones. 66 % de los encuestados de la generación X y los Baby Boomers, que ven vídeo en su viaje a casa del trabajo lo hacen en un dispositivo móvil, mientras que el 65 % de los millennials, el 64 % de la Generación Z y el 56 % de los Generación Silent.

Del mismo modo, entre los encuestados que ven vídeo mientras compran, 74 % de los Baby Boomers, 70 % de la Generación Silent, el 66 % de la generación X y Millennials y el 65 % de la generación Z dicen que ven en un teléfono móvil.