Una nueva investigación de Parks Associates reafirma que la tendencia OTT es mundial y que en EEUU el ritmo de su adopción tiene cariz de pionero. El dato no sería más que estadística tendencial si no fuera que está impactando de lleno en la industria de la TV paga.

En 2015 aproximadamente el 7% de los hogares estadounidenses -lo que equivale a 8,4 millones de hogares- está abonado a banda ancha, al menos a un servicio de video OTT y no a la TV paga (la cifra incluye tanto a consumidores que han discontinuado su servicio como aquellos que nunca lo contrataron). En otros países occidentales, esta misma cifra está en torno al 4% de los hogares (Canadá, España, Reino Unido) o cercano al 2% (Alemania).

El informe TV Everywhere and the New World of OTT, dado a conocer este jueves por Parks Associates, encuentra que los ingresos por suscripción a servicios de video OTT, a nivel global, se incrementarán desde casi US$ 9 mil millones en 2014 a más de US$ 19 mil millones en 2019. Actualmente, el 57% de los hogares con banda ancha de EEUU está suscripto a un servicio de video OTT. Entre los hogares con banda ancha de Europa, el 57% de los británicos, el 29% de los españoles y el 24% de los alemanes suscriben a un servicio análogo.

Los resultados del estudio muestran con claridad que, frente a este escenario donde la OTT asoma con visos de autonomización frente a la TV paga, los operadores comienzan a introducir sus propios servicios OTT para atraer a consumidores en fuga.

“El mercado de servicios de video OTT ratifica su velocidad de cambio, impactando en el ecosistema de video en todos los mercados del mundo”, dijo Brett Sappington, director de Investigación de Parks Associates. “Mientras que los operadores intentan minimizar el impacto de la TV Everywhere, los servicios de video OTT están experimentando un boom. Una variedad de nuevos actores están ingresando al mercado, y operadores que incluyen a DISH Networks, Rogers Communication, Bell Canada y Sky responden con sus propios servicios de video OTT. El modo como la industria responda a este cambio afectará, en última instancia, los fundamentos estructurales de la industria del video para los próximos años”.

El reporte examina el entorno actual y futuro del mercado para los servicios de video que proveen a los consumidores acceso a TV y programación vía dispositivos conectados a internet. Analiza la relación entre TV Everywhere y servicios OTT, demanda y hábitos del consumidor, modelos de negocio, servicios emergentes, amenazas, factores de éxito y crecimiento futuro.

“Los consumidores de video ávidos todavía están tomando servicios de TV paga en tanto sigan en condiciones de afrontarlos. Sin embargo, las empresas del ecosistema de video están ansiosas por llegar a quienes actualmente se escurren por las grietas de la TV paga”, dijo Sappington.