Vice llegó a un acuerdo con Unilever para lanzar un canal femenino al que se conoce como Broadly.

Unilever, que gasta €7.200 millones anuales en la comercialización de productos desde Lynx a Dove, a nivel mundial, llegó a un acuerdo de amplio alcance con Vice, que tendrá 11 canales en línea después del lanzamiento de Broadly a finales de este verano.

A propósito, Keith Weed, jefe de Marketing y Comunicaciones de Unilever, dijo: “Si te fijas en nuestros acuerdos con Apple, para el lanzamiento de iAd, o con Google y Facebook, aprendimos más cuando llegamos desde el principio. Creemos que Broadly puede conducir a conversaciones auténticas y duraderas con nuestros consumidores, en particular, la comunidad mundial de mujeres jóvenes, que ahora puede relacionarse con un contenido enfocado en lo que más le importa. Cerca del 78% de las ventas de Unilever son dirigidas a mujeres, que son la columna vertebral de la gama de productos de la compañía”.

Unilever espera enfocar el acuerdo, al menos inicialmente, en sus marcas Dove y TRESemmé.

“Hay un grupo increíble de mujeres fuertes, creativas y dedicadas en Vice, que está construyendo este nuevo espacio para contar historias que le importen a las mujeres jóvenes”, agregó Eddy Moretti, director creativo de Vice. “Es realmente increíble ver a una gran marca global que se esfuerza por salir de la curva cultural y apoyar una plataforma de este tipo”.

El canal se lanzará a finales de este verano y estará dirigido por la directora de Contenidos, Tracie Egan Morrissey, quien se unió a Vice proveniente de Jezabel, y la editora Shanon Kelley.