NewMedia
EEUU
The Daily
Ago3,2015
En el peor escenario en cuanto a crecimiento, los ingresos del OTT premium se duplicarán para 2018, midiéndolos desde 2014. Si el desarrollo no encuentra escollos, esos ingresos se triplicarán. Se espera que la facturación del OTT premium aumente desde US$4.000 millones en 2014 a una cifra estimada entre US$8 y US$12.000 millones en 2018, impulsados por una mayor competencia, una inversión significativa y el crecimiento de una variedad de servicios de nicho.
Esta es una de las conclusiones del informe Prospects for Premium OTT in the USA (Perspectivas para el OTT Premium en EEUU), presentado por Vindicia y Ooyala.
El estudio fue conducido por MTM, una firma de investigación y consultoría internacional, que realizó el trabajo entre mayo y junio de 2015. Participaron más de 45 ejecutivos de compañías líderes, como Fox, Verizon e ITV Studios, quienes dieron a conocer sus predicciones sobre el mercado hasta 2018.
Otra conclusión del trabajo es que se estima que Netflix seguirá siendo el mayor proveedor de OTT en EEUU, aunque los encuestados esperan que su cuota de mercado decline desde el 85% en 2014 hasta el 50% en 2018, debido al crecimiento de otros competidores.
Netflix tiene una marca poderosa, una fuerte posición en el mercado, la percepción de que posee una biblioteca absoluta en cuanto a derechos de contenido y un precio aceptable para los clientes.
Las oportunidades para que otros proveedores OTT puedan desafiarlo, así como a otros servicios como Hulu y Amazon, probablemente se vean limitadas a los operadores de televisión paga y, tal vez, compañías de la talla de Apple, Google y Facebook, que tienen grandes bases de usuarios y un sólido respaldo financiero.
Hay más optimismo en torno al crecimiento de servicios de nicho o especializados, impulsados por los propietarios de contenido que buscan llegar a públicos específicos.
Los ejecutivos de la industria esperan que la televisión paga y el OTT premium converjan en un mercado único, con acuerdos de distribución OTT y paquetes más flexibles y de menor precio que atraiga a los adultos jóvenes y la generación millennials.
Los acuerdos de paquetización y distribución entre proveedores OTT y de televisión paga es probable que aumente. Las empresas OTT están buscando nuevas bases de clientes, mientras que los jugadores de televisión paga quieren llegar a los más jóvenes, a quienes no entusiasma el cable.
Esto no se limita a los acuerdos de distribución masiva como los de Dish y Netflix, los servicios de nicho también podrían ser ofrecidos en una variedad de formas, incluyendo paquetes especializados o “a la carta”.
