Apple se habría estado reuniendo con ejecutivos de Hollywood, para la creación de su propio contenido de entretenimiento, según reporte original de Variety. La compañía estaría buscando hacer contenido de formato largo, no se sabe si shows de TV o películas o ambos, al estilo de Netflix. El líder de iTunes, Eddy Cue, sería el encargado de las conversaciones relacionadas con el desarrollo y producción contenido de formato largo.

Debido a que las conversaciones son tempranas, no está claro cuál es la estrategia de Apple, si es trabajar con productoras fuera de la empresa o crear un estudio interno, como fue el intento malogrado de Microsoft, con su Xbox.

Los rumores surgen casi una semana antes de que Apple lance su dispositivo Apple TV 5, programado para un evento que se llevará a cabo el 9 de septiembre. El movimiento impulsaría la competencia con Netflix, Hulu, y Amazon, fortaleciendo su propia plataforma de contenidos y que podría implicar que se distribuya a través de la nueva versión del Apple TV, que lo haría diferenciar de un mercado de set-top boxes saturado.

El reporte de Variety indica que Apple hizo una oferta sin precedentes por el trío del show de autos, Top Gear, tras haber salido de la BBC en julio, pero la mano fue ganada por Amazon que ofreció US$ 36 millones sólo por Jeremy Clarkson.

La compañía ha declinado hacer comentarios sobre las informaciones, como tampoco ha confirmado nada sobre un posible lanzamiento de un servicio OTT, que habría sido retrasado hasta 2016.