Se podría pensar que las plataformas de streaming y bajo demanda, que brindan un mayor control sobre lo que se ve, daría lugar a mayores niveles de compromiso de los espectadores. Empero, una nueva investigación de la firma GfK muestra una notable uniformidad de los niveles multitarea a través de todas las principales plataformas de TV actuales.

El informe How People Use Media: Primetime TV 2015, analiza cómo las personas perciben su comportamiento televisivo "típico", así como su comportamiento de visualización real, detallando el uso de aparatos de TV en horario estelar y las tendencias en las actitudes hacia la publicidad en ese periodo de horas.

GfK encontró que la proporción de segmentos de visualización de TV en horario estelar´, que también incluyen otras actividades, es esencialmente el mismo para la TV en vivo tradicional (69 %), las grabaciones DVR (70 %) y el streaming online a través de aparatos de TV (71 %).

Los llamados niveles multitarea se han mantenido estables durante todo el período, que están  dentro de un rango apretado del 75-77 %.

En la última investigación se encontró varios factores asociados con los niveles más altos de multitarea con TV primetime:

• Los hombres son más propensos a informar de otras actividades que las mujeres (74 % frente a 64 %).
• Los adultos jóvenes (entre 18 y 34 años) también tienen más multitareas en horario estelar, 73 % en comparación con 66 % para cada uno de los espectadores en los grupos de 35 a 49 y de 50 a 64 años.
• Segmentos de visualización no planificados incluyen distracciones más potenciales, 75 % tienen otras actividades vs. al 64 % de visualización "comprometida".

"A pesar de que la multitarea durante el uso de un aparato de TV ha sido común durante muchos años, la ‘segunda pantalla’ digital es ahora una forma de vida para muchos consumidores. El aumento de la visualización decidida ofrece oportunidades para aprovechar un compromiso más profundo entre las audiencias clave y en ciertos contextos. Pero los anunciantes y las agencias también tienen que seguir experimentando con las formas de sacar el máximo provecho de las actividades ‘extras de TV', llegando a sus clientes más importantes en más de una pantalla a través de la creatividad y de mensajes altamente motivadores", dijo David Tice, VP sénior de Medios y Entretenimiento de GfK.

La más común actividad extra asociada con ver TV en horario estelar, es hablar con otras personas (por teléfono o en persona) que se informó en un promedio del 24 % de los espectadores. El uso de internet es otra actividad muy popular en las tres horas de primetime (un promedio de 29 %, incluyendo todos los tipos de actividad digital), mientras que comer/tomar un bocadillo es un factor importante en la primera hora del horario estelar (30 % de los espectadores), pero se cae en la tercera hora (12 %). En general, el estudio enumera 22 tipos de “otras” actividades.