Los servicios OTT casi se han duplicado a nivel mundial en el último año, sin embargo, los ingresos siguen siendo relativamente bajos. ¿Qué hay con ese desnivel? ¿Tendrán relación en los próximos años? ¿O esos ingresos continuarán por abajo de la multiplicación de servicios, con predominios de unos pocos? Al respecto, la firma de investigación Ovum proyecta que a nivel mundial, los ingresos totales OTT serán de entre US$ 14.000 a US$ 15.000 millones este año, con un crecimiento a US$ 24.000 millones para finales de 2019.

Según Tony Gunnarsson, analista sénior de Prácticas de TV en Ovum, el crecimiento de los servicios OTT va a suceder más rápido fuera de EEUU y ya lo ha hecho en varios mercados, incluyendo los países nórdicos (2014). SVOD dominará, con la venta electrónica siguiéndole los pasos, asegura.

En su intervención en la conferencia Digital TV CEE en Varsovia, Gunnarsson, dijo que el número de suscriptores a nivel mundial de TV paga continuará con un incremento de un 1-2 % anual en 2018. A pesar de que el crecimiento puede aplanarse, la TV paga seguirá aumentando su base.

En Europa Central y Oriental, el cable puede disminuir a partir del próximo año a una tasa mínima de alrededor de 0.4 %; mientras que la TDT paga y la IPTV crecerán, compensando esta disminución.

En el caso de la OTT, la región de Europa Central y Oriental se está quedando atrás un poco, con ingresos llegando a los US$ 320 millones en 2015, que se duplicarán a US$ 650 millones a finales de 2019.

Gunnarsson comentó que en EEUU, el mercado OTT más maduro, los ingresos corresponden a sólo el 10 % del mercado de TV paga, y crecerán entre un 15 a 17 % en 2018. A nivel internacional, OTT es aún más pequeño en términos relativos, con cerca de siete millones de suscriptores SVOD en el mercado europeo más avanzado; el Reino Unido. Francia y Alemania tienen solamente dos millones cada uno.

Ovum dice que la OTT está todavía detrás de la curva en Europa Central y Oriental. Tomando en cuenta la división entre los ingresos de video digital OTT, SVOD representará el 71 %, EST el 16 % y TVOD el 13 % en 2019. Probablemente esta tendencia se mantenga en el futuro, con SVOD habiendo evolucionado hasta convertirse en una plataforma de TV por derecho propio.

"Creemos que la OTT sigue carcomiendo el mercado basado en el disco legado", explicó Gunnarsson. El consumo digital superará las ventas de DVD en términos de ingresos para el 2017 en EEUU. Esto está ocurriendo más rápidamente en algunos mercados internacionales, como los nórdicos de Benelux y Rusia, subrayó.

Netflix, el líder del mercado SVOD, es poco probable que haga un gran impacto en la TV paga fuera de EEUU, según el analista. En EEUU, se espera que los jugadores SVOD existentes mantengan su cuota de mercado en el futuro, con Netflix teniendo el dominio del sector.

En la actualidad sólo el 10 % de las casas del Reino Unido, tienen acceso a Netflix, con una probabilidad de que aumente a 15 % en 2019, mientras que en otros países "es poco probable que se vea el mismo nivel de penetración que se ve en EEUU, o incluso en el Reino Unido".