Más de la mitad de los consumidores en hogares con TV paga de EEUU han utilizado servicios TV Everywhere para ver contenido. La nueva mensura representa un salto de hasta 10 puntos porcentuales en comparación con 2012. En esa escalada, el "factor móvil" juega un papel clave. Los datos han sido expuestos públicamente como parte de un estudio encarado en el mercado estadounidense por la firma GfK.

El informe dice que a pesar de que la 'TV Everywhere' como una marca todavía está luchando para crear conciencia entre los consumidores, el 53 % de los espectadores de TV paga han utilizado estos servicios, 

El TV Everywhere 2015, parte de la serie The Home Technology Monitor de GfK, revela que el 42% de los hogares con TV paga se ha aprovechado de las ofertas TVE de proveedores de señal, mientras que el 46 % han utilizado servicios de redes de TV.

GfK dice que los dispositivos móviles son el "principal motor" del crecimiento de la TV Everywhere, con el uso mensual de aplicaciones móviles y sitios web de los proveedores de TV, duplicándose desde 2012. Por otro lado, los espectadores están recurriendo a los sitios web tradicionales TVE, visibles a través de las computadoras, en más o menos los mismos valores que hace tres años.

No es sorprendente que las cifras encontraron que la generación Y (13-35 años) y la generación X (36-49 años), el uso de sitios y aplicaciones móviles de TV Everywhere, así como también aplicaciones de Smart TVs, era de dos a cuatro veces más alta que para los Baby Boomers (50 a 64 años). Este patrón se mantiene para las ofertas de redes de TV y proveedores de servicios por igual.

A pesar del crecimiento en el uso de TVE, sólo el 25 % de los consumidores (de entre 13 a 64 años), informa haber oído hablar de la expresión TV Everywhere, esencialmente el mismo nivel que en 2012. Y aunque las tres cuartas partes de los usuarios de TVE dicen que les resulta fácil de localizar los programas que quieren ver y abrir una sesión, muchos parecen inconscientes de las características clave, y la necesidad de autenticación sigue desanimando a algunos posibles adoptantes.

Esto representa sólo una modesta mejora respecto a la cifra del 19 % publicada por la Asociación de Cable y Telecomunicaciones para el Marketing (CTAM) en julio de 2014.

"La educación del consumidor sigue siendo una pieza faltante crítica del rompecabezas de TV Everywhere (TVE). Con una proporción notable de personas en hogares de TV paga que ya utilizan TVE, una mayor conciencia y comprensión de los servicios podría conducir incluso a una mayor adopción. El gran éxito de TV Everywhere podría ayudar a los servicios de TV paga a evitar convertirse en canales de banda ancha 'tontos', y también asiste a las redes de TV en el mantenimiento de su status de agregadores originales de contenido de video de alta calidad", dijo David Tice, VP sénior de Medios y Entretenimiento de GfK.

El informe TV Everywhere 2015 incluye análisis sobre las características de uso TVE, el efecto del halo de TVE en las marcas de servicios de TV paga, las actitudes y el comportamiento de autenticación, además del interés en TVE entre los no usuarios.