El 88 % de los millennials se involucra en comportamientos de segunda pantalla cuando están viendo contenido de video, el porcentaje más alto para cualquier demográfica, según un estudio de la Asociación de Tecnología de Consumo (CTA) de EEUU.

La encuesta 2015 Video Consumption Trends: Part 1 and Part 2, de la asociación comercial que representa la industria de tecnología de consumo, encontró que mientras se ve contenido de video, la mitad de los estadounidenses online utilizan segundas pantallas a través de otros dispositivos, como un smartphone o tablet para aumentar el contenido de la primera pantalla.

La mitad de estos usuarios están accediendo normalmente a la información sobre el contenido que están viendo, mientras que el 48 % ven contenido de otros dispositivos durante los comerciales y el 43 % siguen las discusiones de las redes sociales, ya sea relacionadas o no relacionadas con la programación.

Los millennials (18-34 años) resultaron ser mucho más propensos a participar en comportamientos de segunda pantalla, que los adultos de 35 años y mayores, de los cuales 71 % se acoplan con las redes sociales mientras ve contenido de video, unos 40 puntos porcentuales más que los adultos mayores de 35 años, y el 70 % ven contenido en otro dispositivo durante los comerciales, 32 puntos porcentuales más que los adultos mayores de 35 años.

A pesar de que la TV sigue siendo el dispositivo más popular para ver más contenido de video, pantallas en otros dispositivos, en particular ordenadores, tablets y smartphones, han sido encontradas que se prefieren colectivamente para ver contenido de streaming (57 %, 13 puntos por encima que los TVs).

Para la gran variedad de contenido de video, la generación millennial fue la más propensa a elegir dispositivos no tradicionales (42 %) en comparación con los adultos de 35 años o más (22 %).

El estudio indica que las razones principales que citan los consumidores que compran TVs en lugar de dispositivos de visualización de contenido no tradicionales son: tamaño de la pantalla (80 %) y la calidad de imagen (62 %), con el coste introduciéndose en un distante tercer lugar (29 %).

"Más que nunca, los consumidores, especialmente ls millennials, están utilizando dispositivos no tradicionales, tales como computadoras, tablets y smartphones para la visualización de contenido. A medida que la tecnología continúa mejorando, comportamientos y expectativas de los consumidores también evolucionan, pero los TVs siguen reinando como el dispositivo preferido para la visualización en los hogares estadounidenses”, dijo Steve Koenig, director sénior de Investigación de Mercado en CTA.

Otro hallazgo destacado fue que uno de cada 10 consumidores (11 %) informa haber cancelado su proveedor de servicio por suscripción el año pasado, por lo general citando opciones alternativas disponibles a un costo menor (27 %). Además, el 21 % indicó que no han tenido una suscripción a un proveedor de servicios por más de un año, con muchos (32 %) informando que no ven la programación de TV suficiente como para justificar los costos de suscripción. Mientras que los operadores de TV paga tradicionales (cable, DTH y IPTV) siguen siendo los recursos más utilizados para el acceso y consumo de contenido (61 %), más consumidores están recibiendo contenido a través de servicios pagos de streaming de video (el 46 %, una suba de siete puntos con respecto a 2014).

La CTA proyecta que los ingresos llegarán a US$ 19.000 millones para todos los sets de TV y pantallas en 2016, a la par con el 2015, ya que los volúmenes cayeron un 1 % a poco menos de 40 millones de unidades. Impulsado en parte por la introducción en el mercado de las tecnologías de próxima generación, 2016 será un año fenomenal para los TVs 4K/UHD, con los envíos de pantallas 4K UHD llegando a los 13 millones de unidades (un incremento del 83 %), mientras que se espera que los ingresos sean de US$ 10.000 millones.