El viernes pasado, Viacom y comScore anunciaron una asociación multianual, que permitirá que la compañía de medios obtenga acceso a las herramientas multiplataforma de medición y las capacidades demográficas avanzadas comScore, que abarcan la TV lineal, VOD, digital y entornos OTT.

Los datos de comScore que se extienden a 40 millones de TVs y 120 millones de usuarios VOD en 210 mercados a través de EEUU, alimentarán la suite de productos Vantage, que están diseñados para permitir a los anunciantes llegar a públicos existentes junto con "persuasibles". Recientemente la plataforma de medición, completó la fusión con Rentrak, en un esfuerzo por competir con el gigante Nielsen.

"Esta asociación con comScore marca un punto de inflexión fundamental en el negocio de la TV. Esta revolución en la focalización, la moneda y la medición es el equivalente de pasar de blanco y negro al color. La inversión de muchos años de Viacom en los datos y la innovación, y nuestra capacidad única de combinar la creatividad y la ciencia nos ha posicionado muy por delante en el mercado mediante la entrega de lo que anhelan los socios: la visión más completa del consumidor y la forma más eficaz de llegar a ellos", declaró el  VP sénior de Estrategia de Datos en Viacom, Bryson Gordon.

"Estamos muy contentos de asociarnos con Viacom en un acuerdo que creemos que va a transformar la manera en que la publicidad se compra y se vende. La experiencia de Viacom en la estrategia de datos, lo hace una primera pareja ideal para aprovechar nuestras métricas de plataforma cruzada y datos demográficos avanzados como una moneda más poderosa sobre la cual realizar transacciones. Con estas nuevas capacidades, los socios de publicidad de Viacom serán los primeros en beneficiarse de una manera radicalmente más eficiente de hacer negocios y llegar a las audiencias más precisas imaginables", agregó Serge Matta, CEO de comScore.

En el reciente Upfront, Viacom lanzó cinco nuevas herramientas para su conjunto Vantage, que transforman la forma en que se construyen los segmentos de audiencia, cómo el contenido de marketing integrado y social está diseñado, y cómo un amplio conjunto de anunciantes pueden adoptar la orientación predictiva en días, no semanas.