Los estadounidenses le asignan un valor de casi US$ 1.200 por año (€ 1.053) a la variedad de servicios gratuitos con publicidad y contenidos actualmente disponibles en los ordenadores y dispositivos móviles, según una encuesta realizada por Zogby Analytics.

Encargado por el Digital Advertising Alliance (DAA), la encuesta online de Zogby Analytics a 1.004 adultos de EEUU, trata de comprender mejor el valor agregado que los estadounidenses perciben en los principales tipos de servicios y contenidos puestos a disposición libre para los consumidores debido a la publicidad.

Más del 85 % de los encuestados dijeron que preferían un modelo de internet apoyados en publicidad en lugar de pagar por contenidos online, y las tres cuartas partes dijeron que reducirían sus actividades online "una gran cantidad", si tuvieran que pagar por esos servicios y contenidos.

Se pidió a los encuestados estimar cuánto la gente podría pagar por 17 diferentes tipos de servicios y contenidos online, que van desde los e-mails hasta video y el tiempo, si se les ofreciera sólo sobre una base de suscripción en lugar de forma gratuita con anuncios. De manera significativa, los encuestados asignaron un valor de US$ 99.77 por mes para este paquete combinado de servicios gratuitos con publicidad, o US$ 1.197,24 por año.

"Este estudio arroja luz sobre el papel fundamental que los contenidos y servicios apoyados con publicidad juegan en la vida de casi todos los estadounidenses. Los consumidores ven un enorme valor en los contenidos y servicios apoyados en publicidad que utilizan, y ellos apoyan de manera abrumadora el modelo con publicidad actual”, explica Lou Mastria, director ejecutivo de DAA.

Las conclusiones destacadas del estudio son:

-Los consumidores asignan un valor agregado de US$ 99.77 por mes para un paquete de 17 tipos principales de servicios y contenidos apoyados en publicidad.

-La gran mayoría de los encuestados (85 %) dijeron que preferirían tener internet apoyado en publicidad, donde la mayoría del contenido es libre, en lugar de pagar por un internet, donde todo cuesta dinero, ya que no hay publicidad (15 %).

- Una gran mayoría dijo que reducirían sus actividades online y móviles por un gran acuerdo (75 %) o algo (11 %) si tuvieran que pagar varios cientos de dólares al año o más para los contenidos y servicios con publicidad que usan en la actualidad en forma gratuita.

- Nueve de cada diez encuestados dijeron que los contenidos gratuitos de internet como noticias, el tiempo, e -mail y blogs son o muy importantes (73 %) o algo importantes (17 %) para ellos.

- El 80 % de los encuestados dijeron que habían encontrado anuncios útiles en la búsqueda de nuevos productos, la investigación para una compra, o ayudar con el proceso de la compra.

- Los tipos de publicidad que los consumidores habían encontrado más útiles eran películas/programas de TV (43 %), tecnología/dispositivos (37 %), ropa (36 %), los restaurantes locales (34 %),  tiendas de comestibles (33 %),  teléfono/ servicios de internet (32 %), y los viajes (30 %).