Nuevo análisis realizado por Adobe Digital Index (ADI) muestra que la noción de que los espectadores de TV Everywhere (TVE) son una audiencia “sobre la marcha”, podría no ser de lo más correcta. ADI ha encontrado que la mayor parte de la visualización TVE se produce en una sola ubicación, lo que termina mostrando un mínimo de comportamiento "on-the-go”.

"Lo que esto significa es que los espectadores de TVE en realidad están muy comprometidos ​​y crean un público más fuerte, y direccionable para los vendedores", dijo Becky Tasker, analista de gestión de ADI.

De acuerdo con Adobe Digital Index Q1 2016 Digital Video Benchmark Report, el 71 % de todos los espectadores TVE ven el contenido desde una ubicación. Además, el 72 % de los espectadores TVE móviles que ven desde una locación, indican que los dispositivos móviles están siendo utilizados como dispositivos de consumo de medios para descansar.

Un hallazgo importante es que los consumidores mientras tienden a ver desde un solo lugar, están viendo TVE a través de diversos dispositivos. Tasker dijo que la multiplicidad de dispositivos indica una necesidad de un único sistema de autenticación basado en la localización que mejore la experiencia del espectador.

En general, la visualización TVE se ha duplicado en el último año, con un crecimiento en la visualización autenticada del 107 % año tras año. El fuerte crecimiento de visualización autenticada continuó en Q1 impulsado por los deportes y los estrenos de TV, aumentando la visualización autenticada de TVE un 58 % trimestre a trimestre.

El informe revela que los móviles son los dispositivos preferidos para acceder a contenidos TVE, siendo Android e iOS los que más han crecido en frecuencia de visualización (ambos se elevaron un 8 % año tras año). En cambio la frecuencia de visualización en dispositivos de TV conectada como Apple TV, Roku, consolas de juegos, se mantuvo estancada en casi 10 % anual.

En términos de autenticaciones TVE, los dispositivos conectados a la TV, navegadores y Android, todos experimentaron ganancias (15 %, 21 % y 13 %, respectivamente), mientras que la cuota de iOS se ha reducido un 22 % respecto al año anterior.

"Las principales implicaciones para los vendedores de nuestro informe Q1, es que la gente está utilizando sus dispositivos móviles en un modo reclinado para consumir contenido, que es una gran oportunidad para que los vendedores lleguen a un público muy comprometido con mensajes de marketing relevantes", concluyó Tasker.