Con más de 55 millones de latinos viviendo en EEUU, la audiencia hispana es un mercado altamente deseado. Los hispanos del país, no obstante, son un grupo diverso. Los de origen mexicano representan unos dos tercios de la comunidad latina en EEUU y sus actitudes y comportamientos no necesariamente son representativos del mercado hispano en su conjunto. Los últimos hallazgos del Focus Latino, de Horowitz Research, revelan diferencias clave en los hábitos de consumo de medios entre diferentes segmentos de hispanos.

Por ejemplo, el estudio halla que los latinos mexicanos y los no-mexicanos comparten igual propensión a tener servicios multicanal (87% y 89%, respectivamente), pero estos últimos son más proclives a admitir que están “en serio en la TV” (45% vs 53%).

“La presuposición en general es que los hispanos son un mercado monolítico. La realidad es que el mercado hispano es altamente diverso, con varias demografías diferenciadas y segmentos psicográficos”, dijo Adriana Waterston, SVP de insight y estrategia de Horowitz, en un comunicado.

En relación con el estar más en TV, los latinos no-mexicanos pagarán con mayor probabilidad un contenido adicional como parte de su experiencia de video: el 51% de los no-mexicanos está suscrito a redes premium, frente al 41% de los mexicanos. El 70% de los no-mexicanos está suscrito a un servicio over-the-top (por ejemplo Netflix o Hulu), frente a un 59% de los latinos mexicanos. Los no-mexicanos, además, se suscribirán con mayor probabilidad a un paquete separado de canales en español (29% vs 24% de los originarios de México).

“Las compañías tradicionales y de nuevos medios, así como sus anunciantes, comprenden el valor del mercado hispano”, continuó Waterston. “Pero saber cómo conducir al éxito requiere una comprensión matizada de esta audiencia. No hay una única talla que encaje para toda la estrategia de Hispanos en lo concerniente a programación, distribución, OTT y publicidad”.