Reciente investigación del Video Advertising Bureau (VAB), State od MVPD’s Video On Demand, encontró que las personas que tienen acceso a servicios VOD de los distribuidores de programación de video multicanal (MVPDs) de EEUU, como el cable y el DTH, ven programas de 30 minutos un 50% más que cualquier espectador en directo, y 33% más que los espectadores en diferido. Esto pese al auge de las plataformas de visualización alternativas.

En efecto, el cable sigue reinando en EEUU con más de la mitad de la visualización VOD (54%), todavía pasando a través de un set top box, mientras que el online representa un 35% y el DTH un 30%.

Más de 73 millones de personas acceden a bibliotecas on-demand de MVPDs. En promedio, los espectadores se quedan con un programa primetime de 30 minutos durante 24 minutos, en comparación con 16 minutos para los espectadores en vivo y 18 minutos para los de la TV en diferido.

El crecimiento del VOD de MVPDs es impulsado por la continua acumulación de programación que recientemente ha salido al aire. En general, el promedio de títulos VOD de operadores en 2015 fue de 37.750 por mes. De hecho, según VAB, las bibliotecas VOD de MVPDs exceden a las de los servicios SVOD más populares: tienen un promedio de más del doble de títulos que Amazon y tres veces más que Hulu o Netflix, gracias a una inversión continua en programación de más de US$ 50 mil millones por año.

El informe encontró que, en general, los espectadores se vuelven al VOD principalmente por conveniencia en un 81%, mientras que la segunda razón esgrimida fue ponerse al día (73% de los encuestados).

El compromiso es mayor en la programación VOD de MVPDs

Una verdad clave para los anunciantes, de acuerdo al VAB, es que el compromiso con los anuncios sigue subiendo a medida que más programadores y distribuidores adoptan la tecnología de inserción de anuncios dinámicos, que habilita a los anunciantes dirigirse a ciertas audiencias con mensajes pertinentes.

"Los espectadores VOD de MVPDs, están comprometidos con el contenido. Ellos están apasionados por ponerse al día con estos programas y están dispuestos a mirarlos con anuncios que no pueden omitirse", dijo Evelyn Skurkovich, VP de Investigación y Análisis en VAB.  

Hasta junio, el VOD ascendió a 9.000 millones de impresiones de anuncios, a ritmo de lograr un aumento sustancial con respecto a 2015 (11.800 millones de impresiones de anuncios).

La medición del VOD de MVPDs realizada por Nielsen permite la monetización

La reproducción de visualización VOD codificada será acreditada al rating lineal C3 y C7, siempre y cuando el contenido del programa y la carga de publicidad nacional se alimenten exactamente igual que la alimentación VOD.

Con el fin de obtener crédito VOD, el programa y los spots deben preservar la codificación lineal Nielsen original. Para ello, los clientes incrustan un ‘flag VOD’ en el contenido codificado linealmente a través de un codificador de software. El flag VOD simplemente identifica el contenido como VOD y DVR.

Hay entonces dos opciones:

• Un flag C3 se utiliza si el contenido retiene los anuncios lineales por sólo tres días. El uso del flag C3 elimina la necesidad de "re-lanzamiento” del contenido VOD en el cuarto día cuando se quitan los anuncios lineales.
• Un flag C7 se utiliza si el contenido retiene los anuncios lineales durante siete días.

Las generaciones más jóvenes quieren más contenido VOD

En general, los espectadores VOD tienden a ser más jóvenes de edad, con educación y altos ingresos.

Más del 60% de los espectadores que pertenecen a la Generación Z, los millennials, la Generación X y los Baby Boomm, dijeron en una encuesta que deseaban que hubiera más opciones de programación VOD disponibles.

La mayoría de los espectadores VOD son menores de 45 años, y el 34% son menores de 35 años. Alrededor de la mitad tiene un título universitario o de postgrado, y el 43% tienen ingresos familiares superiores a US$ 100.000.

"Son un público altamente deseable para los anunciantes, y ellos nunca se cansan de tener nuevos programas de TV favoritos", dijo Skurkovich.