Roku será la primera plataforma de streaming de EEUU en permitir medición sindicada de publicidad de video a través de vCE, solución completa de validación de anuncios y audiencia de comScore. vCE provee información en tiempo real para mejorar el resultado de campañas publicitarias, ya sean de display, video o móviles.

Editores y anunciantes podrán medir avisos de video insertados dinámicamente en la plataforma Roku con métricas vCE. Las agencias de medios (compradores y vendedores) tendrán acceso a métricas de campaña comparables con aquellas utilizadas para publicidad de escritorio, móvil y TV lineal, tales como alcance/frecuencia, GRPs y demográficas.

“Los anunciantes necesitan seguir el rastro de consumidores que cambian su visualización por plataformas de streaming”, comentó Scott Rosenberg, vicepresidente de publicidad y desarrollo de audiencia de Roku, en un comunicado.

“Soluciones de medición de terceros, como vCE de comScore, brindan a los anunciantes insights de demografía y multiplataforma que necesitan para invertir con confianza en plataformas OTT. Al construir una medición independiente, de interactividad y targeting sofisticados en Roku OS (el software actualizado de la compañía), reafirmamos nuestro compromiso con el desarrollo de la publicidad OTT”, agregó.

Por su lado Timur Yarnall, VP sénior de comScore, dijo que “pese a que la OTT representa hoy una tajada importante del consumo de medios, la medición de publicidad y contenido no ha sido consistente. Nuestra sociedad con Roku permitirá cubrir esta brecha con la visibilidad que los anunciantes necesitan”.

Y añadió que esta asociación “representa otro paso adelante en la visión de comScore de una métrica multiplataforma exhaustiva”.

Según el Total Home Panel de comScore, dado a conocer a comienzos de este año, Roku ostenta casi la mitad del mercado de dispositivos de streaming OTT en los Estados Unidos. (MPM / The Daily)