Fox, Twitter y la Advertising Research Foundation encontraron que la mayoría de la gente que ve tuits sobre un programa, toma medidas inmediatas en torno al contenido, ya sea echándole un vistazopor primera vez, o volviéndolo a ver si lo hacía previamente.

El 76 % de las personas que recuerdan ver los tuits relacionados con la TV han buscado el show, un 78 % ha tomado medidas en Twitter (clic en un hashtag, seguimientos o retuits); y el 77 % ha

decidido ver el contenido del show.

Los tuits de TV con más probabilidades de motivar a un espectador a mirar, son los relacionados con los actores del show (40%). Eso está muy por delante incluso de los tuits de los amigos del usuario y la familia (26%), lo que demuestra que el medio social es muy sugestivo. Otro hallazgo es que los tuits de la cuenta oficial de un programa, motivan apenas a un 18 %, uno de cada seis usuarios.

El estudio también se muestra positivo para los anunciantes, ya que las marcas asociadas con el programa favorito de un fan de Twitter, tienden a obtener un aumento en la atención de sus publicidades. El 54 % de los que han visto tuits sobre un marca patrocinadora de un show, la buscan online o piensa en probarla. Esta cifra salta al 58 % en la medición de las acciones tomadas por la audiencia twitter en vivo.

"Sabemos que Twitter es un complemento para el público de la TV; y hemos visto que el funcionamiento de los medios sociales como la red, junto con los medios de comunicación de la TV, impulsan una mayor efectividad de los anuncios de TV", dijo el director global de investigación de anuncios en Twitter, Jeffrey Graham.

El reporte titulado, Discovering the Value of Earned Audience -How Twitter Expressions Activate Consumers, será lanzado oficialmente durante la conferencia “Re: Think 2014”, de la fundación. Realizado por db5 en nombre de Fox y Twitter, se encuestó a 12.577 personas, reclutadas durante 24 horas en el sitio web y aplicaciones móviles de Twitter.